战火逐渐向更远处蔓延。2023年,星巴克上架19.9元限时优惠,推出45.9元两杯等优惠券,Tims首次将咖啡产品价格拉低到10元以内,而本就以低价著称的幸运咖,甚至推出了9.9元2杯的活动,一杯咖啡从10元以下的价格带来到了5元以下。
两个双子星的价格战,将所有品牌都卷了进来,无人幸免,无人能逃。而除了降价,品牌们似乎没有其他更有效的武器。
▲ 星巴克加入“战争”,上架19.9元限时优惠。图 / 星巴克微博
摸着瑞幸过河
9.9战争的起源,或许与一个未经验证的故事有关。
2020年,陆正耀被瑞幸“逐出家门”后,继任的CEO郭谨一为提升士气,把各位高管、分公司的老板、一级部门首脑们召集在一起,连开了几天的会,商讨公司未来发展战略。最终,他们得出一个结论:之前的路线是对的,我们要坚持做下去。
故事在库迪高层之间流传,库迪前高管王若麟觉得,这并不能证明陆正耀是否正确,甚至也不能确定故事是否真实,但能说明,对瑞幸,陆正耀与高层们,有相当复杂的情感。
从2021年开始,到创立库迪之前,陆正耀经历了6次创业。他先后成立多家公司,做过为用户提供第三空间的芥末共享科技、面馆品牌趣小面、小火锅品牌趣巴渝、预制菜舌尖工坊,后来改名舌尖英雄,还有做医药代理的惠医科技,以及保健品品牌日维健。宋佳曾在舌尖科技工作,短短一年,参与过多个项目。
▲ 陆正耀曾成立预制菜舌尖工坊,后改名舌尖英雄。图 / 视觉中国
有些项目走向了失败,无人加盟,还有的胎死腹中。路维鸿说,预制菜的前置仓已经找好,租金交了,合同签了,突然高层表达了一句“不做”,钱也不再追回。他觉得:“他(陆正耀)还是想做成事,发现项目可能不成,在外界发现舆论发酵之前,不如自己先关掉。”
天眼查App显示,近日,瑞幸咖啡(中国)有限公司发生工商变更,注册资本由16.25亿美元减至12.25亿美元。
2024-01-26 13:13:45瑞幸咖啡减资至12.25亿美元瑞幸咖啡在2024年第一季度的财务报告揭示了其业务的新动态:尽管营收同比增长41.5%,达到62.8亿元,但净亏损却达8320万元,与去年同期的5.648亿元净利润形成鲜明对比
2024-05-13 15:33:03瑞幸咖啡第一季度净亏损8320万元库迪咖啡首席策略官李颖波在受访时强调,推出新产品线的成功关键在于符合四大要素,首要便是合理的价格定位。他特别提到了9.9元这一价格策略的重要性,认为这是打开市场不可或缺的一步
2024-05-31 09:19:43咖啡有望再喝三年