9.9咖啡大战这一年，拖垮了库迪，也熬伤了瑞幸(6)
战火逐渐向更远处蔓延。2023年，星巴克上架19.9元限时优惠，推出45.9元两杯等优惠券，Tims首次将咖啡产品价格拉低到10元以内，而本就以低价著称的幸运咖，甚至推出了9.9元2杯的活动，一杯咖啡从10元以下的价格带来到了5元以下。
两个双子星的价格战，将所有品牌都卷了进来，无人幸免，无人能逃。而除了降价，品牌们似乎没有其他更有效的武器。
▲ 星巴克加入“战争”，上架19.9元限时优惠。图 / 星巴克微博
摸着瑞幸过河
9.9战争的起源，或许与一个未经验证的故事有关。
2020年，陆正耀被瑞幸“逐出家门”后，继任的CEO郭谨一为提升士气，把各位高管、分公司的老板、一级部门首脑们召集在一起，连开了几天的会，商讨公司未来发展战略。最终，他们得出一个结论：之前的路线是对的，我们要坚持做下去。
故事在库迪高层之间流传，库迪前高管王若麟觉得，这并不能证明陆正耀是否正确，甚至也不能确定故事是否真实，但能说明，对瑞幸，陆正耀与高层们，有相当复杂的情感。
从2021年开始，到创立库迪之前，陆正耀经历了6次创业。他先后成立多家公司，做过为用户提供第三空间的芥末共享科技、面馆品牌趣小面、小火锅品牌趣巴渝、预制菜舌尖工坊，后来改名舌尖英雄，还有做医药代理的惠医科技，以及保健品品牌日维健。宋佳曾在舌尖科技工作，短短一年，参与过多个项目。
▲ 陆正耀曾成立预制菜舌尖工坊，后改名舌尖英雄。图 / 视觉中国
有些项目走向了失败，无人加盟，还有的胎死腹中。路维鸿说，预制菜的前置仓已经找好，租金交了，合同签了，突然高层表达了一句“不做”，钱也不再追回。他觉得：“他（陆正耀）还是想做成事，发现项目可能不成，在外界发现舆论发酵之前，不如自己先关掉。”
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