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9.9咖啡大战这一年,拖垮了库迪,也熬伤了瑞幸(6)

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2024-05-24 13:43:29  每日人物社

战火逐渐向更远处蔓延。2023年,星巴克上架19.9元限时优惠,推出45.9元两杯等优惠券,Tims首次将咖啡产品价格拉低到10元以内,而本就以低价著称的幸运咖,甚至推出了9.9元2杯的活动,一杯咖啡从10元以下的价格带来到了5元以下。

两个双子星的价格战,将所有品牌都卷了进来,无人幸免,无人能逃。而除了降价,品牌们似乎没有其他更有效的武器。

▲ 星巴克加入“战争”,上架19.9元限时优惠。图 / 星巴克微博

摸着瑞幸过河

9.9战争的起源,或许与一个未经验证的故事有关。

2020年,陆正耀被瑞幸“逐出家门”后,继任的CEO郭谨一为提升士气,把各位高管、分公司的老板、一级部门首脑们召集在一起,连开了几天的会,商讨公司未来发展战略。最终,他们得出一个结论:之前的路线是对的,我们要坚持做下去。

故事在库迪高层之间流传,库迪前高管王若麟觉得,这并不能证明陆正耀是否正确,甚至也不能确定故事是否真实,但能说明,对瑞幸,陆正耀与高层们,有相当复杂的情感。

从2021年开始,到创立库迪之前,陆正耀经历了6次创业。他先后成立多家公司,做过为用户提供第三空间的芥末共享科技、面馆品牌趣小面、小火锅品牌趣巴渝、预制菜舌尖工坊,后来改名舌尖英雄,还有做医药代理的惠医科技,以及保健品品牌日维健。宋佳曾在舌尖科技工作,短短一年,参与过多个项目。

▲ 陆正耀曾成立预制菜舌尖工坊,后改名舌尖英雄。图 / 视觉中国

有些项目走向了失败,无人加盟,还有的胎死腹中。路维鸿说,预制菜的前置仓已经找好,租金交了,合同签了,突然高层表达了一句“不做”,钱也不再追回。他觉得:“他(陆正耀)还是想做成事,发现项目可能不成,在外界发现舆论发酵之前,不如自己先关掉。”

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