9块9”卷哭瑞幸：咖啡价格战白热化
“9块9”卷哭瑞幸
5月24日，库迪咖啡的首席策略官李颖波揭晓了一项为期三年的“全场9.9元促销”计划。在此之前，库迪已多次采取低价策略，比如4月29日宣布的门店补贴政策将持续到2026年底，每杯饮品补贴不超过14元，适用于现有及未来新店。随后的“夏日果咖季”活动中，大部分门店的饮品均可9.9元无限量购得，活动时长三个月。
这场9.9元的咖啡价格竞争其实已持续超过一年。自2023年2月起，库迪咖啡通过“百城千店咖啡狂欢节”推广70多款9.9元起的产品。此后，瑞幸咖啡加入战局，先是在库迪附近门店发放9.9元优惠券，后于6月将此优惠扩展至全国，并计划长期维持。此番低价竞争迅速席卷了行业，Tims、挪瓦咖啡、幸运咖等纷纷推出类似甚至更低的尝鲜价和优惠活动。星巴克虽未直接参与，但也通过其他方式变相促销。
经历了一年的价格战，各品牌门店数量虽有所增加，利润却普遍受损。瑞幸一季度营收增长41.5%，达到62.78亿元，但净亏损8320万元，与去年同期盈利5.65亿元形成鲜明对比。星巴克在中国市场的表现同样受挫，营业收入下滑2%，净利润减少14.96%。
面对市场变化，瑞幸于今年2月调整了9.9元优惠活动，参与减免的产品种类减少。价格战虽能短期内吸引顾客，但长期而言，消费者更加注重品质与价格的双重价值，纯粹的价格竞争非持久之策。如今，谁能在这场咖啡定价权的争夺中胜出，谁又将在激烈的比拼中黯然退场，仍需拭目以待。
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