9.9咖啡大战这一年，拖垮了库迪，也熬伤了瑞幸(3)
2024年初，库迪召开一次高层的战略会议，陆正耀罕见地、反复地提到一个词：“风险意识。”高管王若麟记得，一年前，陆正耀还踌躇满志，“他认为一方面公司现金充足，第二个是整体业务发展得非常好”，所以听到这四个字，王若麟认为，库迪的问题必然已经迫在眉睫，“一个人还没到河边，不会说要提高风险意识”。
一把牌局里，有输家，就有赢家。按照常理，库迪的牌面出了问题，意味着它的对手瑞幸要赢了，但事实是，瑞幸一样遭遇危机，跟库迪成了难兄难弟——在2024年第一季度，瑞幸由盈转亏，营业利润率-1%，净亏损7142万元。
“财务造假”事件后，瑞幸顶着多方压力维持经营，终于在2022年第一季度实现盈利。前瑞幸带训店长赵雪告诉每日人物，陆正耀出局后，瑞幸走出困境主要通过三种方式：
节省人力，大量使用兼职人员，一个门店只保留一名店长或副店长，其余人力全改为兼职；使用更便宜的原物料做替代，以糖浆举例，从法布芮糖浆换到更便宜的莫林糖浆、贝朵芬糖浆、国产糖浆，一步步压缩物料成本；关闭此前为达到开店目标而不赚钱的门店及形象差的门店，后续只开可盈利概率更大的门店，减缓开店速度。除此之外，生椰拿铁等爆品的推出，也加快了瑞幸走向盈利的进程。
对瑞幸而言，实现盈利的难度，不亚于盘活一栋烂尾楼。而如今重新亏损，就像挣扎在及格线上的学生，刚考出70分，又滑落到59分。
库迪和瑞幸，何以至此？
9.9的战役
这一切，绕不开9.9的战役。
库迪加盟商郑瑞感受到战斗号角的吹响，是在2023年的5月11号。
那天，库迪刚开启了“夏日冰饮季，天天9.9”的促销活动，他位于上海的门店就爆了单，往常一天只有200杯的量，但那一天，接近500杯，店员向他抱怨：“手都要摇断了。”
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