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为何超豪华品牌逃离车展 不划算的商业撤退(2)

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2025-11-26 08:47:50  电车通

为何超豪华品牌逃离车展 不划算的商业撤退

尽管车企从未公布车展期间的具体订单数据，但“投入打水漂”的现实已被市场印证。终端市场率先亮起红灯。今年第一季度，中国市场成交价超百万元的新车销量仅为2.1万辆，同比暴跌53%；各超豪华品牌的销量更是集体遇冷，下滑幅度最高的已达到44%。

为何超豪华品牌逃离车展 不划算的商业撤退

越来越多超豪华品牌发现，车展的流量战术远不如一场精准的闭门沙龙。兰博基尼的首席营销和销售官Federico Foschini直言，“车展拥挤的环境根本无法实现与高端客户的深度沟通，并确认永久退出车展。”相比之下，他们在上海、巴黎举办的小型私密活动，单场就能拿下十几台定制订单，成交效率碾压车展。这也让兰博基尼果断把预算全部转向私域运营。宾利、劳斯莱斯、迈凯轮、阿斯顿·马丁、保时捷等超豪华品牌也纷纷将资源投向“更懂客户”的私域运营。

为何超豪华品牌逃离车展 不划算的商业撤退

在2025年全球经济复苏乏力、超豪华车市场需求同比下滑8%的大背景下，品牌方纷纷收紧营销预算，将资金投向更高效的渠道。放弃车展、深耕私域，成为超豪华品牌应对市场变化的理性选择，这也造成本届广州车展“无豪车可看”的冷清局面。

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