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和远方遇上黄芪乌鸡汤 边看风景边养生新中式旅游火了(4)

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2025-08-05 11:35:45  头条

磐安江南药镇养生博览馆。受访者供图

中医药文化IP已成为一道风景线。湖北蕲春县是李时珍的故乡，当地以“李时珍”文化IP为核心，形成了全长30公里的康养精品旅游线，涵盖中医药体验、生态度假、非遗传承等主题，游客可穿梭药香氤氲的街巷，制作蕲艾香包、体验古法艾灸。浙江衢江围绕“针圣杨继洲”打造“针圣故里”的品牌，在各中医药主题的景区内，张仲景、扁鹊、华佗等历代名医，成为不同的IP，继续讲述中医药的故事。

浙江中医药大学原党委书记黄文秀是全国人大代表，一直关注中医药产业的发展，在他积极推动下，浙江中医药大学联合全国中医药院校，以及其他高校、科研院所、企业、社会团体、地方政府部门等50余家单位，共同发起成立了“中医药助力乡村振兴联盟”。他说：“通过发展‘中医药+文创’‘中医药+旅游’‘中医药+养老’‘中医药+食品’‘中医药+美容’等，有效扩大市场需求，带动中药材产业和乡村发展。”


“中医药+”玩出新国潮

8月1日，在东阳横店的医学路上，一家名为“耐养森活”的草本茶饮店开张了，选用各类“药食同源”的草药制作奶茶，刚熬制出来的草本汤香味飘到街上，吸引来的年轻人排着长队，拿着“国粹茶饮”打卡拍照……

当“中医药+”的玩法越来越多，各类“新国潮”正悄然崛起。

黄山市屯溪河街一家新中式茶饮店。据新华社

曾经藏在药柜里的枸杞、茯苓、陈皮，如今摇身一变成为网红养生茶。新的产品还在不断出现，中药面包、中药冰淇淋、中药咖啡等产品吸引了很多眼球。中医药的新国潮产品，将传统中药材的原料，与现代奶茶、咖啡等重新组合，代表了年轻群体对传统中医药文化的认同。

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