和远方遇上黄芪乌鸡汤边看风景边养生新中式旅游火了(2)

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2025-08-05 11:35:45 头条

以中医理疗为特色的健康旅游，正逐渐成为新的旅游经济增长点。俄罗斯游客Vladimir最近热衷于中医体验。他说：“感觉中医非常神奇。”他在三亚旅行时，接触了中医药，长久未愈的颈椎病经过三亚中医专家的治疗，取得了比较好的疗效。“疗效那么好”的“中医药+文旅”，对于“世界那么大，我想去看看”又添了几分新意义。

《“健康中国2030”规划纲要》提出，大力发展中医药健康旅游。作为深度融合的新业态，近年来，“中医药+文旅”在政策支持、市场需求和中医药产业发展的推动下，呈现快速发展的趋势。中消协发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模达9万亿元，市场规模扩容迅速。

“中医药+文旅”不仅仅是多了一个旅游项目，增加了几条旅游线路，更是对中国文化的寻根问祖。

今年，中国科协推出“科学文化中国行”，第一期就是浙江中医药之旅，4条路线代表寻根、寻迹、寻药、寻宝4个主题，推荐了包括追溯中医药文化的深厚根源黄帝祠宇、“中药鼻祖圣地”的桐君山，还有胡庆余堂、浙江中医药博物馆等在内的8个浙江省中医药旅游景点。

黄帝祠宇。通讯员许小锋摄

在这种文化溯源中，各地持续挖掘中医药的资源优势，探索传统中医药与现代文旅的融合之路，也为摆脱旅游同质化的困局提供思路。

宁波慈溪鸣鹤古镇因“国药首镇”之称而与众不同。廿四间走马楼国药文化地标，上新精品民宿、中药香囊小铺等疗愈空间，让游客在古镇的白墙黛瓦间，体验一个“可游可宿可疗愈”的新中式假日。

“中医药文化源远流长，是宝贵的文旅资源。”浙江省文化和旅游发展研究院副院长叶乐安认为，文旅发展需突破同质化困局，真正的特色是和当地的优势产业密切结合，根植于当地深厚的文化底蕴，还要深度挖掘在地文化并打造全场景IP，升级旅游体验，形成错位发展的优势。

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