和远方遇上黄芪乌鸡汤边看风景边养生新中式旅游火了(5)

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2025-08-05 11:35:45 头条

世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣指出，打造中医药的文化IP，跨界合作推出的各种沉浸式中医药体验，正是为了吸引年轻人的兴趣。而“中医药+文旅”的对象有需要寻求中医医治的病人，也有需要调养身体的亚健康人群，年轻人也有这个需求。

和大部分主打情怀的新国潮不同，中医药新国潮戳中年轻人的现实需求。浙江省中医院推拿科曾做过统计，在2000人次的求医者中，90%以上是20岁至40岁的年轻人，且上班族居多。

“久坐一族”寻求肩颈解脱，“熬夜一族”希望补气养血，“肥胖一族”看到减肥良方。理气健脾、补脾养胃、调理体质等具有养生功能的传统中医药，通过新国潮舒缓年轻人的日常痛点，让“情怀”落地成“有用的东西”。

90后的小汪刚刚参加工作，在办公室里常备养生壶，熬夜的习惯让她每天都冲泡菊花茶和决明子，这些茶可以缓解肿痛。年轻消费群体的涌现，让新国潮生机勃勃。

乌梅汤。浙江省中医院供图

浙江省中医院推出的乌梅汤茶饮引发年轻人抢购，一度让服务器被挤爆，今年夏天，浙中医上新了乌梅荷叶饮，同样火爆。在“四大药都”之一的亳州，仅中药奶茶连锁品牌“万花田”的一款人参款招牌茶饮，去年的销量就突破了15万杯。

“近年来，中医药文化集市和中医药国货‘潮品’在各地踊跃发展，形成热潮，已成为我国大健康产业的新亮点。”黄文秀建议，要进一步加强中医药文化开发和转化，培育文旅消费新增长点。

科技创新推动着这种开发和转化。7月25日，在重庆沙坪坝火车站前广场的中医药集市上，一台AI舌诊设备吸引了不少人排队参与。对着摄像头，伸舌，“滴”一声后，一份报告已生成，显示为“脾虚质”。这套结合图像识别与中医体质辨识的智能设备，能根据舌象图像和用户自填问卷，智能判断九种体质类别，并给出饮食、作息、运动建议。

中医药文化和科技的结合，也涌现越来越多的应用。在今年文博会上，数字屏风上动态演绎《本草纲目》药材图谱，戴上AR眼睛，让观众穿越千年，与“药圣”李时珍共探草木奥秘。

“中医药+”的形式和内涵仍在不断探索中，背着行囊的游客，正在寻找更多疗愈身心的良方。

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(责任编辑：zx0002)

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