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业内：李斌下“军令状” 蔚来闯难关 真诚与挑战并存

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2024-12-01 09:46:55  车家号

入行多年，车企的线上发布会很少能让我从头到尾看完。主讲人照本宣科念稿，晦涩的产品和技术参数，除非是特别劲爆的新车，否则这些发布会往往让人昏昏欲睡。

然而前几天的一场技术发布会却让我看得津津有味。3月14日，蔚来在北京举办了长寿命电池战略沟通会，李斌、秦力洪、沈斐等高层悉数到场。会议前半部分讨论了中国新能源车市的电池寿命问题，并宣布了蔚来与宁德时代共同开发长寿命电池的合作。这部分内容相对枯燥，但李斌的高情商表达和口语化风格让普通听众也能听下去。下半场则充分展示了李斌的个人魅力。

蔚来的车电分离购车方案BaaS曾被用户吐槽为割韭菜，因为其较高的利率和后期买断价格导致老版BaaS方案不受欢迎。这次发布会上，面对线上车主、媒体和用户的提问，李斌对答如流，明显做了充分准备。即使面对刁钻的问题，他也直接现场喊出相关责任人解答，这种一对一甚至一对多的互动方式在其他车企中较为罕见。

除了线下用户沟通会，李斌还进行了多次线上直播，回应各种问题，态度诚恳接地气。每次直播时，他都会针对“汽油味”的调侃道歉，效果显著。

然而，在2024年的车圈竞争中，仅有真诚是不够的。蔚来仍面临企业亏损问题。李斌表示羡慕理想汽车2023年的净利润，并介绍了蔚来的第二品牌——乐道，希望借此取得营收和利润突破。乐道品牌首款车型L60将基于蔚来NT3.0平台打造，对标Model Y，具有一定的性价比优势。尽管如此，乐道真正的竞争对手可能是小鹏G6、智己LS6等同级竞品。乐道的优势在于蔚来的换电、补能网络和服务体系。

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