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月饼遇寒流:500元以上月饼退出市场,消费回归理性

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2024-09-13 20:31:25  第一财经

随着中秋佳节的邻近,月饼市场却遭遇意外的冷清,与往年的热闹景象形成鲜明对比。无论是实体商店如商场、社区超市、酒店,还是线上的销售平台,今年的月饼销售季都显得颇为平淡。消费者对月饼的购买热情减弱,商家们普遍感受到市场的寒意,传统销售旺季似乎提前进入了平淡期。

月饼遇寒流:500元以上月饼退出市场

这种现象不仅映射出消费者购物行为的理性回归,也预示着月饼市场正经历一场深刻的转型与调整。无论是在实体店面还是在线上渠道,月饼销售均不如预期。例如,在某些大型商超,尽管月饼种类繁多,但购买者寥寥。部分零售商透露,除少数知名品牌仍有少量批量销售外,多数品牌的销售只能以零星几盒计,远不及往年的销售盛况。

月饼遇寒流:500元以上月饼退出市场,消费回归理性

即便是以往热销的知名品牌,如哈根达斯与星巴克的月饼提货点,今年也显得格外安静,缺少了节日的氛围。此外,一些超市选择减少月饼进货量,担心节后库存积压,转而将促销重点放在茶叶、坚果等其他礼品上,以满足节日期间消费者的多样化需求。

月饼遇寒流:500元以上月饼退出市场,消费回归理性

商家为促进销售,纷纷采取打折促销策略,有的甚至提前一个多月就开始打折,旨在加快清货速度,确保基本盈利。酒店行业同样面临销售压力,不仅设定销售指标,还不得不通过降价来刺激销售,甚至有酒店通过客房服务“搭售”月饼以求完成销售任务。

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