曲美家居2023年年报显示,2023年公司营业总收入40.28亿元,同比下降17.00%;净亏损3.04亿元,同比下降923.06%。
拉长时间看,2023年是曲美家居近5年中表现最差的一年,这一年就几乎亏掉了公司2020年到2022年三年的净利润总和。
曲美家居在2023年年报中解释称,2023年,国内房地产市场下行,家具行业需求偏弱,境外市场仍然受到美联储加息等影响,需求呈现疲软态势。海外融资成本持续走高,对公司盈利能力造成影响。
曲美家居业绩下滑背后,还存在“量价齐跌”的现象。年报显示,2023年公司定制家具销量下滑4.25%,成品家具销量下滑17.42%,Stressless品牌家具产品销量下滑12.76%,IMG品牌家具产品销量下滑26.90%,Svane品牌家具产品销量下滑20.00%。
销售价格方面,公司境内定制家具及成品家具的平均销售价格分别同比下降2.10%及4.17%,境外Stressless品牌家具的平均销售价格下降5.64%。
进入2024年,情况依然没有好转。今年一季度,曲美家居实现营业收入8.87亿元,同比再降8.27%;净亏损0.79亿元,同比减少17.36%。
中国家居/设计产业互联网战略专家王建国告诉中国新闻周刊,行业大环境影响之外,业绩不佳也有部分经营积弊。近几年大型家居渠道都出现了关店潮,线下客流表现不佳,曲美家居没有及时优化渠道战略,这也直接影响公司业绩。
曲美家居线上收入的确仍待提升,公司2023年线上销售收入为2188.37万元,同比下降了38.82%。线上销售占总营收比例不到0.55%。
柏文喜对中国新闻周刊表示,曲美家居定位高端,在电商化转型上有所欠缺,产品与销售策略上的滞后,导致了市场份额的流失及盈利能力的下降。另一方面,近年来公司重视高端客户,但其高端消费不及预期,品牌形象相对不符合Z世代客户群体需求。
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