零食赛道卷价格 良品铺子降价求生 盈利困境待破局
在零食行业领域，竞争激烈，企业纷纷通过价格战和渠道扩展来争夺市场份额。三只松鼠加大对线上渠道的投入，在抖音开设众多细分直播间，2024年一季度净利润实现了显著增长。洽洽食品则选择与零食量贩店合作，一季度净利润同样取得不俗增长。新兴的“鸣鸣很忙”通过合并进一步巩固了线下渠道的地位。
相比之下，曾被誉为“零食三巨头”之一的良品铺子显得步履维艰。其2024年半年度业绩预告显示，净利润预计大幅下滑84.15%至88.91%。近年来，良品铺子的净利润表现一直承压，尽管尝试了从高端定位转向降价策略以吸引顾客，但成效并不明显。2023年实施的大规模降价活动导致毛利率下滑，加上政府补助减少，净利润进一步受到冲击。当年，公司营业收入亦出现下降。
降价策略不仅没有有效提振利润，还导致了毛利率降至历史新低，仅为26.43%，远低于行业平均水平。同时，良品铺子在线上销售和实体店铺扩张上均遭遇困难，线上收入下滑，线下店铺虽有增设但也关闭了不少亏损门店。
持续的利润下滑引发了股东们的减持行动，包括第二大股东在内的多个重要股东相继减少持股，引发市场对其未来发展的担忧。在此背景下，良品铺子试图通过推出“自然健康新零食”系列，以及过往的高端零食定位转型等策略寻找新的增长点，但成效仍有待观察。
零食行业内部竞争日益激烈，新兴的量贩模式和传统企业的多元化探索并行，如三只松鼠、洽洽食品等都在积极调整策略以适应市场变化。面对行业的快速演变，良品铺子在尝试转型的同时，还需解决内外部的多重挑战，寻找适合自己的生存和发展之道。
急难时刻挺膺担当 党员先锋速援湖南涓水灾区
郑钦文家柜子摆满奖牌奖杯 网球新星的荣耀殿堂
郑钦文一年有360天吃鸡胸肉西蓝花：自律铸就网球新星
中国队已夺16金12银9铜 稳居金牌榜首位
波音公司又捅篓子了……
郑钦文QueenWen实至名归 中国网球新里程
英媒：伊朗和多个地区盟友将在德黑兰开会，商讨报复以色列
黎真主党武装向以色列发射数十枚火箭弹 以军报复打击目标
以色列情报人士：我们故意选择在伊朗暗杀哈马斯最高领导人
张纪中对离婚协议书曝光不知情 被判赔偿2.5万
“2+2”会谈后，美菲急忙落实海军联演，专家：美国旨在进一步控制菲律宾
网球女单决赛裁判也是个狠人 误判引高芙泪洒赛场
丫丫24岁生日仪式感拉满 熊生盛宴，竹香四溢
以变应变：火箭炮一直在“进化”
陈梦：这届金牌困难和挑战，努力4年谁也不比谁付出得少 成就十连冠辉煌
以色列国防部：刚刚拿到情报，哈马斯军事指挥官已被炸死
所谓“延伸威慑”把日本推向更远的歧途
郑钦文一年有360天吃鸡胸肉西蓝花：自律铸就网球新星
关岛反导体系建设现状：建设没开始，装备没到位……
英国爆发反对移民示威骚乱 多地冲突频发，警方强力应对
急难时刻挺膺担当 党员先锋速援湖南涓水灾区
国乒从未拿过的金牌，到手！
美媒：俄与西方进行冷战后最大规模换囚，拜登也直接参与其中
伊朗民众集会抗议暗杀哈尼亚 全国哀悼，誓言追究责任
涉特朗普遇刺事件，CIA罕见回应
全世界都很意外，美俄突然传来一个重大好消息
黎以紧张局势加剧，外媒：以色列外长发帖威胁黎巴嫩真主党领导人
炸弹就在宾馆内，两个月前就藏好了？
郑钦文称可以说QUEENWEN实至名归 中国网球新女王加冕
孙颖莎：我还算年轻还有机会，同龄的早田希娜是最好对手——逐梦赛场，挑战强者
郑钦文生涯回顾 奥运女单首冠征程
安理会召开紧急会议，各方紧盯德黑兰行动，“中东站在悬崖边”引担忧
乌克兰频繁释放和谈解决冲突意愿，俄方回应：不会在谈判上作“领土让步”
乌克兰获得首批F16？俄方：或从波罗的海三国起飞
郑钦文家柜子摆满奖牌奖杯 网球新星的荣耀殿堂
相关新闻
良品铺子大降价背后：渠道洗牌竞争加剧 增长停滞盈利能力一再下滑
一季度，良品铺子在实施大规模降价策略后，营收略有上升，达到24.51亿元，同比增长2.79%，结束了前一年的下滑态势
2024-05-31 15:29:15良品铺子大降价背后：渠道洗牌竞争加剧良品铺子去年营收净利同比双降，电子商务业务营收下滑超三成
良品铺子于4月25日晚间发布了2023年年度报告。报告显示，公司在过去一年实现营业收入约80.46亿元，较前一年下降14.76%。归属于上市公司股东的净利润约为1.8亿元，同比下滑46.26%
2024-04-26 10:38:24良品铺子去年营收净利同比双降第二梯队奢侈品降价 求生之路还是品牌贬值？
奢侈品行业正面临寒流，即便是领头品牌也感到忧虑，而对于二线品牌来说，挑战更为严峻。《华尔街日报》引用Bernstein的数据指出，奢侈品牌Burberry和YSL正尝试通过降价策略重获消费者青睐
2024-07-25 09:43:09第二梯队奢侈品降价本田“断臂求生” 燃油车厂停产，全力转向电动车赛道
本田汽车在面临中国汽车市场的严峻挑战时，采取了大胆的改革措施，计划关闭其在中国的两家燃油车生产工厂，以此来集中资源加速向电动汽车领域转型
2024-07-27 09:24:02本田“断臂求生”第二梯队奢侈品牌求生：降价策略能否挽回消费者？
奢侈品行业遇冷，头部品牌尚且忧虑，第二梯队的品牌日子更难熬。据华尔街日报援引Bernstein数据，奢侈品牌Burberry和YSL正试图通过降价来重新赢回消费者
2024-07-25 10:03:15第二梯队奢侈五一旅游卷出血：机票酒店都在咬紧牙关降价
到了五一前夕，旅游热度应声而升。奇怪的是，曾经沸沸扬扬的“机票刺客”、“酒店刺客”今年动静不大。疫情以来，这个假期旅游物价“逢节疯”的诅咒似乎被打破了。
2024-04-26 13:45:21五一机票酒店都在咬牙降价
