1个月涨粉600万带货2个亿，企二代的网红之路

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2024-04-30 13:41:16 网易

1个月涨粉600万，带货2个亿，老板们成新媒体流量密码？

在网络短剧的世界里，“呵女人”这类老套的霸总情节正逐渐失去魅力，取而代之的是真实商界精英的身影涌入网络空间。新一代企业接班人们，如好利来二代罗成、旺旺二代Matt旺家、洁丽雅三代石展承等，他们放弃传统低调路线，选择成为社交媒体上的“网红”。头顶家族企业的光环，他们在社交平台上自带流量，同时也肩负着探索新趋势、扩展品牌形象的重任。1个月涨粉600万，带货2个亿，老板们成新媒体流量密码？

这些企二代、企三代们，通过分享自己的生活和工作点滴，不仅拉近了与大众的距离，也为家族品牌带来了新鲜活力。像洁丽雅的“毛巾少爷”石展承，他以幽默自嘲的方式展现自我，使品牌在无形中收获了好感。同样，浙江茗皇天然食品的二代“茶甜甜”通过讲述留学归来的创业经历，赢得了广泛的共鸣与支持，展示了继承者们的真实与努力。

他们的社交账号不仅成为了品牌宣传的新窗口，也是个人价值实现的舞台。以“毛巾少爷”为例，短短两年内，粉丝数逼近百万，显示出家族背景与个人魅力结合的强大吸引力。在这个内容电商兴起的时代，直接化身品牌KOL，为自家产品代言，成为一种高效且亲民的营销策略。

面对未来，这些企二代、企三代们并未满足于现状，他们正积极探索短剧等新兴领域作为品牌营销的新途径。这一代继承者们在享受家族资源的同时，也在寻求自我突破，无论是继续深耕家族企业，还是另辟蹊径追求梦想，都在用自己的方式书写着传承与创新的故事。1个月涨粉600万，带货2个亿，老板们成新媒体流量密码？

尽管挑战重重，如如何有效转化流量为销量，以及如何平衡日常管理与内容创作，但他们正以开放的心态和不懈的努力，逐步找到适合自己的路径。如同洁丽雅的石展承所言，继承与创新之间的平衡，是对两代人的妥协与和解，也是新时代下家族企业续写辉煌的关键。

在中国，家族企业接班问题日益凸显，尤其在民营经济活跃的江浙地区，如何培养接班人、应对市场变化，成为众多企业面临的共同课题。这批年轻的继承者，既保留着对传统的敬畏，又勇于拥抱变革，他们的每一步尝试，或许都预示着未来商业格局的新可能。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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