洁丽雅“毛巾少爷”拍短剧出圈 企三代变身网红新势力
99年出生的石展承，作为家族企业洁丽雅集团的第三代继承人，没有遵循传统商业斗争剧本，而是选择了一条不同寻常的道路。他在抖音上创建了账号“毛巾少爷”，通过发布系列短剧《毛巾帝国剧场版》，意外收获了巨大的成功，粉丝数迅速突破80万，视频播放量接近8000万，甚至建立了多个满员的活跃粉丝群。这部短剧以其幽默风趣的内容和独特的视角，让品牌形象变得生动而亲切，石展承本人也因此在网络上爆红。
石展承大学毕业后，曾尝试追逐演员梦想，却遭遇挫折。最终，他抓住内容电商的机遇，组建团队转战抖音，利用自身背景与幽默个性打破了外界对“企三代”的固有印象。他坦诚，洁丽雅的品牌影响力为他的成功提供了不可或缺的助力，尤其是在短视频市场趋于饱和的当下，家族的支持在资金和创意方面都起到了关键作用。面对消费者购物习惯向线上内容电商的转变，像洁丽雅这样的传统品牌找到了新的发展方向。
不仅仅是石展承，许多民企的第二代、第三代接班人也开始利用个人影响力，通过成为网络红人的方式为家族企业注入活力。例如，好利来的罗成以“社恐老板”的形象走红，不仅为个人带来了关注，也为品牌带来了正面宣传。这些年轻一代企业家正通过打造亲民人设，缩短与消费者的距离，尽管如何有效转化流量为销售额仍是一个挑战。
企业短剧作为一种新兴营销手段，正受到各行各业的青睐。除了洁丽雅，国际护肤品牌倩碧、美妆品牌韩束、餐饮品牌茶百道等也纷纷尝试通过定制短剧吸引观众，取得了不俗的成绩。短剧不仅娱乐了观众，也为企业开拓了新的营销路径，展示了内容营销的广阔前景。
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