企二代集体卷起了网红赛道 网红企二代是否能把流量转化为销量(5)
王建国认为，在家居行业，相比于更专注产业与产品的创一代，企二代们身为年轻人更懂得新兴事物的流行逻辑，擅长利用短视频的强流量提升传统家居生意的知名度。但做好个人IP并不容易，更进一步的挑战则在于讲好企业发展故事的同时，提升受众对品牌的整体认知。
另一个问题是，短视频出圈的家居企二代们，如何更进一步将线上的流量转化为切实的销量。
目前，除了粉丝体量较大的石展承直播带货外，赵泽龙等家居厂二代的短视频内容仍多以宣传企业、介绍日常经营生活为主，也有粉丝在评论区吐槽二代们的短视频剪辑思路很相似。
“传统家居产业与互联网结合，并不简单。从线下到线上不只是流量逻辑的问题，想要完成高转化，更重要的是回归本质，在产品质量、性价比、交付体验等环节精细打磨。曾经很多线上发迹的家居电商品牌都夭折了，家居企二代获得流量之后想通过线上家居做好也充满挑战。为原有品牌注入线上活力不容易，做短视频只是个开始。”王建国补充。
(责任编辑：乔娇 TT0002)
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