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比亚迪打到了东风日产家门口 家轿霸主直接黑了脸(3)

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2024-03-13 09:09:16  凤凰网

2012年,第13代日产轩逸正式在国内上市,但老款的第12代车型非但没有“光荣退休”,反而摇身一变成为“经典款”车型继续发挥余热。

相比第13代轩逸11.9万~16.9万元的指导价,以及同时推出1.6L和1.8L发动机车型的策略,老款12代轩逸取消了2.0L,仅保留了1.6L发动机车型,指导价也降为9.98万~12.08万元。相比新一代车型指导价全线低了1.92万元,实际在终端市场还能再拿到一些优惠。

这种两代车型同堂销售的做法,在当时的车企里算头一家,引起了不小的争议。不过很快就被同行直呼真香。

新一代车型靠着与时俱进的产品力和对手交锋,老一代“经典款”车型凭借更低的价格吸引原本预算不足的消费者。两者齐上阵,直接让轩逸称王。

2013年,轩逸杀入年度车型销量总榜单前十名,此后一发不可收拾。2015年起,轩逸每年都能占据销量总榜单前十,和轿车销量榜前三名的席位。

直到现在,东风日产还沿用这一策略。2019年第14代轩逸上市,第12代车型才正式退出历史舞台,第13代车型也被重新命名为“经典款”,目前市场在售的就是第13代和14代车型。

02、遇到硬茬儿了?

但当前,7.98万元起售的比亚迪秦PLUS荣耀版想彻底断了燃油车的后路,身为燃油轿车领头羊的日产轩逸,再也不能睡安稳觉了。

面对激烈竞争,东风日产的经销商很快打出了“轩逸6.98万起”的宣传海报防守反击。

2024年2月19日至3月3日这两周,秦PLUS车系总共售出了23917辆,远超轩逸的8074辆。

北京朝阳区一家东风日产4S店的销售经理程成告诉「市界」,降价后的秦PLUS DM-i对于轩逸的冲击主要来自租赁市场和网约车市场。因为运营车辆有一定的报废年限,所以这些客户不太在乎耐久性,只求最低的成本和最大的收益。

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