“换马甲”的双12，疲惫的消费者和商家 消费者的消费观念正在转变(5)
但即便商家让利，平台争相抢夺，要消费者买账还得“无套路”“真低价”。
大促的套路让消费者疲惫不已。经历了大促涨价的栀子直言热情快被消耗殆尽了，“淘宝都已经可以查询价格波动情况了，品牌方还敢这么大大方方地涨价，以后干脆就在平时买吧，大促节可能更贵。”
图/栀子加购的商品在双12期间涨价
来源/栀子提供
栀子称自己不是第一次遇到这种情况，虽然之前都是在大品牌的店铺里被套路，但她觉得几次被骗后，对这种大促已经没有热情了。
在小红书等平台，也有消费者吐槽，“看中一款假发片，评论里说30多元购入，平时下单54元，放在购物车等到双12变成68元。”
更何况，大促天天有，消费者早已疲惫。有统计显示，淘宝等平台，几乎每个月都有一次大促。
而在淘宝之外，电商这块蛋糕，各个平台都想分一块。
今年虽然淘宝取消双12改为好价节，但京东、拼多多、抖音、快手等平台仍在进行双12活动，部分平台给出的条件也更诱人。比如此次双12，抖音就推出了“跨店每满150减20元”的机制，进一步降低了消费者的满减门槛。
要想靠中小商家打赢这场低价之战，淘宝要解决的问题还有很多。
低价之战不容易
曾经伴随淘宝成长的中小商家，在淘宝天猫成长的过程中，不得不寻求其他栖息地。
“流量都被大商家占了，小商家不好做。”有在前两年转向拼多多的商家直言。
如今，伴随着低价之战开打，中小商家又成了各平台争相抢夺的“香饽饽”。
今年5月，阿里创始人马云给淘天集团制定了新的战略规划：回归淘宝、回归用户、回归互联网。强调由于大环境发生变化，接下来是淘宝的机会而不是天猫的机会。
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