“换马甲”的双12，疲惫的消费者和商家 消费者的消费观念正在转变(4)
至于为淘宝的低价战略不断提供弹药的中小商家，站在自己的角度，投入产出是否成正比还有待商榷。
中小商家“过不好”
淘宝曾在回应“取消双12”时表示，相比往年的“双12”，（淘宝好价节）折扣力度、商家规模、商品规模会大幅度提升。
但是否要“让利走量”，是商家们的选择题。
据封面新闻报道，这次淘宝年终好价节的参与方不仅有淘宝卖家，天猫品牌卖家参与度也超过往年，且天猫和淘宝的现货折扣商品数量比去年双12大增近两成。
具体来看，优惠活动包括跨店满减（满200-30元）、官方立减（立减8.5折起）、前N秒杀。与往年双12玩法最大的不同是，这次跨店满减活动支持淘宝天猫两个平台的商品叠加，在这之前，天猫淘宝的满减政策不同，只能分开进行。
小芸认为，将淘宝和天猫打通可以降低消费者的购买门槛，利好商家。
淘天集团在回应双12更改为“好价节”时也提到，延续和加码好价节的目的是为各类商家创造更大的增长机会。
但小芸也直言，参与过618的好价节后发现，店铺销售额确实有所上涨。不过，虽然实现了薄利多销，但最终还是没能撑起利润。而参与这次的年终好价节，也只是为了“这点利润”以及生存。
做特产的邢晨则选择退出，直言亏不起。
“满减的钱都是我们来出，而且中小商家不像入驻天猫的大品牌，他们都是先提价再降价，出得起这些费用。而且很多消费者凑完单还会退款，像我的店参与这种活动后，销售额其实大差不差，满减完只有赔钱。”邢晨表示。
淘天希望通过在这些关注度高的促销节点，推出优惠力度强的活动，让消费者重新看到平台的价格优势，这是淘宝与京东、拼多多等平台争夺用户的最好方式。而为这场购物节提供弹药的，正是被边缘化已久的中小商家。
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