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镜观台(ID:JINGGUANTAICN)原创
文丨谢媛媛
编丨谢中秀
双12大促,淘宝“换了个马甲”上线。
早前,“淘宝取消双12”的消息传出。但同日,淘宝网商家服务大厅显示,今年“双12”活动取消,更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”。
12月9日晚8点,“淘宝年终好价节”如约上线。到今日,已接近结束。
资料显示,好价节并非“横空出世”。今年618,淘宝首次推出好价节分会场。此后“淘宝好价节”几乎每月都会举办,成为常态。
好价节似乎更侧重为中小商家谋增长。在回应“淘宝取消双12”时,淘宝就表示,在双11平销期,好价节为中小商家带来增长。淘宝举办年终好价节,是对好价节的延续和加码。
但对于此种“好意”,中小商家感受不深。
淘宝某中小商家小芸参与了此次的年终好价节,但更多是为了保持店铺流量,“平台有平台的规则,如果我的店不参与,这个阶段的流量就会很差,可能连这点利润都没有了。”
此前小芸参与了淘宝的618好价节,最终的“战果”是,虽然销售额有所上涨,但整体利润比平时更低。几乎是“让利换量”。
而在取消“双12”,转推“年终好价节”,对进行了11年的“双12”大促断舍离的背后,或许是淘宝急于在市场中树立用户低价心智的表现。
淘天集团方面称,相较于双12大促,本次好价节的折扣力度、商家规模、商品规模都将大幅度提升。具体优惠力度为满200-30元(淘宝天猫互通)。而在此前,淘宝与天猫的活动向来“各自为营”。
但更名就能唤起消费者对大促的热情吗?这一场低价心智之战,淘宝获胜几率又有几何?
消费者诗诗直言,“对大促没什么感知,“也”没什么购物欲。”
如今,许多商家选择通过网络推广自家产品。然而,部分商家在未取得消费者同意的情况下,擅自拍摄其消费过程的视频并上传至互联网作为宣传素材。甚至有商家以直播形式实时展示消费者的消费情景
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