“换马甲”的双12，疲惫的消费者和商家 消费者的消费观念正在转变(3)
京东也通过低价商品实现2023年Q3的利润增长。
淘宝天猫为了挽回用户、找到增长，也只能跑步入场。
好价即低价。自618首次以分会场亮相以来，“淘宝好价节”已成为每月常态化活动。而好价节的地位也在不断提升。今年双12，好价节已经从之前的分会场晋升到了主会场。
据封面新闻报道，接下来淘宝好价节将作为长线IP运营，持续加大投入力度。
招商信息显示，“好价节”重点针对国内各大产业带中小商家，协助其在淘宝平台能够迅速做出爆款商品、提高销售额。在这次的年终好价节上，平台就上线了“100款真五折产地好物”，包括内蒙古锡林浩特羊肉、许昌假发、常熟男装等。
在平台的大力推动下，低价商品被更多用户看见，且取得了一定的销售成果。
今年618，淘天超256万名中小商家的成交额超过去年同期。随后的双11好价节，超过200万中小商家成交额同比增长超过100%。淘天集团方面称，双11好价节为中小商家带来了爆发式增长。
除了好价节，淘宝还利用“天天特卖”频道建立用户低价心智。
点开淘宝首页的“天天特卖”频道可以看到，该专区以价格为锚点，细分出“限时秒杀”“3元3件”“9.9元3件”“4.9元封顶”等多个专区。试图打破一些用户已经形成的“大件找京东，小件上拼多多”的消费习惯。
图/淘宝天天特卖频道内的活动专区
来源/镜观台截图
但撼动消费者的固有心智并非易事。
美林表示，“淘宝上线天天特卖后，我也在上面买过一些头绳、发带之类的小商品，买的都是淘宝工厂的货。说实话，质量很一般，和拼多多不相上下，但起码平台有了这些商品后，我还是会留意一下，以后可能会尝试在其他小商家的店里选购一下吧。”
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