“外卖大战"没有真正赢家! 三巨头半年少赚800亿!外卖大战在夏季达到高潮,但到了冬季,参与其中的三巨头却迎来了业绩上的寒冬。京东、阿里巴巴和美团相继发布了三季度财报,这份“成绩单”显示了外卖大战带来的影响。美团遭遇上市以来的最大季度亏损,阿里巴巴经营利润同比下降85%,京东归属于普通股股东的净利润同比下降55%。

三平台的销售费用大幅增加,大部分资金都投入到了外卖战场。结合二季度的数据估算,这半年来,三平台总共少赚了近800亿元。这场外卖大战的影响复杂,三平台都出现了“增长与亏损”并存的局面,难以明确谁是赢家。被平台视为“冲单前锋”的咖啡和茶饮品牌也陷入了两难境地。
11月28日,美团发布了2025年三季报,标志着外卖大战三巨头均已交出第二份“成绩单”。夏季七八月是外卖大战最激烈的时期,消费者享受着“0元购”、“满18-18元”的优惠,骑手们迎来爆单时刻,日收入上千元。然而,这些看似多赢的局面背后,代价在三季报中显露无遗。
美团在三季度经调整后净亏损达160亿元,去年同期为盈利128亿元,这是美团上市以来最大幅度季度亏损。阿里巴巴2026财年第二财季(7-9月)归属于普通股股东的净利润为209.9亿元,同比下降52%;经营利润53.65亿元,同比下降85%。京东归属于普通股股东的净利润为53亿元,同比下降55%;调整后归属于普通股股东的净利润为58亿元,同比下降56%。
亏损和经营利润大跌主要是由于销售费用大增。本季度,三巨头的销售及营销开支几乎翻倍。美团从180亿元增至343亿元,同比增长90.9%;阿里巴巴销售和市场费用为664.96亿元,上年同期为324.71亿元,同比增长104.8%;京东的营销开支也在本季度增长到211亿元,同比增加110.5%。这些增长的费用大部分用于外卖战场。
7月8日,京东外卖宣布启动“双百计划”,投入超百亿元扶持更多品牌销量破百万。这是京东在外卖百亿补贴基础上的新一轮加码。至此,阿里巴巴、美团和京东三大巨头在即时零售赛道的竞争进一步升级
2025-07-13 07:55:16外卖大战能否真正惠及消费者最近一段时间的外卖大战引发了热议,几大外卖巨头纷纷竞争,而茶饮却意外成为了最大赢家。美团、京东和阿里巴巴三大巨头围绕外卖市场展开新一轮激烈竞争
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