7月5日,一个看似平常的周末见证了一个奇迹。饿了么和淘宝闪购联合宣布订单超过8000万单,同一天美团即时零售日订单达到1.2亿单。到了上周末,战事继续升级。7月12日,美团即时零售日订单达1.5亿单,再次突破历史峰值。7月14日,淘宝闪购和饿了么也宣布日订单再次突破8000万。
今年2月份以闪击方式出现的京东秒送,在这场新外卖大战中似乎成了失意者,这次并没有发布订单量。不过,早在5月,京东就已经宣布日订单超过2000万单。按照这样计算,7月5日中国的外卖一天就创造了2.5亿单,每7个中国人就订了一单外卖。
这场战火最初由京东高调挑起,以“百亿补贴”低价抢占市场。随后阿里高调跟进,宣布补贴500亿。时隔多年,两家电商老对手再次相遇,纷纷以流量造节思维冲单,外卖大战俨然变成电商大战。
相比之下,美团显得有些被动。这两个周末,其不得不下场跟进,但两次就轻易创造出行业日单量纪录。这也表明美团一直持克制和保守态度,但仍具备随时冲击峰值以应对竞争的能力。
消费者乐不可支,纷纷在朋友圈晒出冰箱里满满当当的各种饮料、一天喝了几杯奶茶以及零元购的图片。然而,从官方的市场监督管理局到研究经济的专家,再到各类媒体,无一不越来越忧心忡忡。
经济学者傅蔚冈在朋友圈里发了一句俏皮话:年初不是说All in AI吗?仔细一看,原来外卖(WAIMAI)里有两个AI。真辛辣。
在兴高采烈的消费者、接单到手软的商家、收入不断增加的骑手背后,我们也需要看到外卖市场的另一面。网上流传的一个视频中,一个奶茶店的店员崩溃大哭,她找不到外卖员向她提出的订单,因为实在太多了,现场满地都是飞舞的订单纸片。一个蜜雪冰城的前员工说,周六从早上一直到晚上根本没停下过。还有一个参与外卖大战的沪上阿姨的员工说,一天做了500杯奶茶。
周六的外卖平台补贴活动仍在进行,但力度明显减弱。7月28日,记者实测发现,虽然平台仍在发放大额红包和免费兑换券,但要实现“0元购”并不容易
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