从渠道协同效应看,泡泡玛特“线上+线下+海外”三轮驱动战略成效凸显。第三季度线上增长超300%,得益于社交电商、直播带货与会员精准营销的深度融合;线下渠道同比增长135%,反映其直营门店网络优化与场景化消费体验升级的成功。对于海外市场走势火热,这表明中国原创IP正突破文化壁垒,风靡全球。背后是本地化运营、海外社交媒体种草、快闪店策略与全球分销网络建设的共同作用,标志着泡泡玛特从“中国潮牌”向“全球IP平台”的战略跃迁。
最新的三季报业绩呈增长态势,事实上,今年9月25日,泡泡玛特发布2025年中期报告同样彰显了高速增长的实力。财报显示,其上半年收入约138.76亿元,同比增速204.4%。通过满足用户多元化品类及IP需求、精细化提升运营效率,拉动了中国各渠道的销售增长,收入达到82.83亿元,同比增速135.2%;通过深度推进本土化运营,亚太收入达到28.51亿元,同比增长257.8%;通过加大市场开拓力度、进行差异化渠道定位,美洲收入达到22.65亿元,同比增长1142.3%;凭借独特的产品设计,提升购物体验,欧洲及其他地区实现收入4.78亿元,同比增长729.2%。
LABUBU的火速出圈直接将玩家对泡泡玛特的拥护推向顶峰。这个眼神古怪且透出可爱顽皮形象的LABUBU,以令人琢磨不透的丰富表情,借着丘比特之箭直接射中市场靶心。泡泡玛特在2025年中期报告中强调,THE MONSTERS家族中的LABUBU凭借其独特的风格魅力,跻身世界级IP行列,成为2025年上半年全球最热门的IP之一。上半年,泡泡玛特共有13个艺术家IP收入过亿,其中,THE MONSTERS收入高达48.14亿元,远超MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO。
泡泡玛特指出,IP运营与创意设计是推动公司持续健康发展的关键因素。公司不断加大产品设计创新力度,持续丰富产品种类,以满足不同粉丝群体的多样化需求。然而,业绩猛增未能带动股价企稳回升,令市场大跌眼镜,甚至还出现了看空看涨两阵营。据沈萌分析,泡泡玛特业绩上涨的报告期是在下跌出现前,所以不是走势背离,而下跌是由于Labubu热度开始出现消退。在他看来,泡泡玛特需要形成稳定且成熟的IP经营机制。
近日,社交平台上一些消费者反映,在泡泡玛特官方渠道购买的潮玩产品未能按照订单显示的最晚发货时间发货。在泡泡玛特官方抽盒机小程序直播间中,也有网友留言希望主播帮忙跟进延迟发货的问题
2025-06-29 16:40:41泡泡玛特发货延迟