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国外疯抢，泡泡玛特当心泡泡 全球热潮下的隐忧

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2025-06-06 09:18:13  每日资本论

国外疯抢，泡泡玛特当心泡泡 全球热潮下的隐忧！上下五千年，一只中国潮玩怪兽在全球范围内掀起热潮。在泰国曼谷Central World商场，清晨6点的人流已蜿蜒百米。一位74岁的泰国老太太在管家搀扶下加入排队行列，只为第一时间购入泡泡玛特新发售的Labubu毛绒挂件。一周前，她刚豪掷千金买下全系列产品作为公司年会礼物。而在9533公里外的英国伦敦韦斯特菲尔德购物中心，争夺Labubu限量版的狂热粉丝甚至爆发肢体冲突，保安不得不出面维持秩序。

这种魔幻场景正全球蔓延。美国洛杉矶Century City，凌晨四点，年轻人裹着毛毯等待Labubu三代发售；意大利米兰和因故宫伦敦的门店单日销售额屡破百万。这一切意味着中国玩具界出了一个“迪斯尼”级的潮玩怪兽——泡泡玛特用塑料盲盒和毛绒玩具，撬开了曾经被乐高、万代垄断的全球潮玩市场。可以说，这是今年初自《哪吒2》在全球现象级热映之后，中国又一款文化产品得到了全球消费者的认可。

泡泡玛特的成功也带动了“潮玩”商家的扎堆注册。天眼查检索发现，截至5月底，国内潮玩相关现存企业达2.68万家。其中今年前四月新增注册量3319家，较去年同期增长48.2%。随着全球热销，泡泡玛特的股价也水涨船高，一年内飙升900%。截至发稿，其市值已经突破3142亿港元，成为新消费寒冬中最耀眼的逆势奇迹。

但潮玩市场暗流涌动，诸多困局可能反噬品牌。热潮之下，部分黄牛坐地起价，隐藏款被赋予“奢侈品”属性，摇身一变成了理财产品；饥饿营销又迎头遇上假货泛滥，仿品甚至贵过正品，维权困难同样成为不小的挑战。这些问题也让部分市场人士开始担心，这家来自北京的玩具企业要如何挤出泡泡，让“现象级”更长久？

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