京东外卖日单量突破2500万单,已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万。淘宝闪购联合饿了么宣布,在订单结构向全品类深度拓展的同时,日订单量再次突破8000万创新高。淘宝闪购日活跃用户数在突破2亿基础上,本周又环比净增15%。同时,订单准时率稳定在96%。
京东做外卖的一个好处是能高频带动低频消费,不会有人每天买家电买3C,但每个人每天都要吃饭。阿里也有类似想法,这也能解释为何此次“闪购”的主战地在淘宝APP内,而不是饿了么直接下场。淘宝入局时间稍晚于京东,借着京东、美团将热度拉至最高再“后发制人”,既省去了前期培育市场的成本,又能借助已有的流量红利实现精准破局,顺势收割一波关注与转化。
京东外卖对用户的百亿补贴仍在继续,和其他外卖平台重点补贴茶饮不同,京东会强化对正餐、小龙虾等更具“品质”感的餐食品类的补贴,同时通过爆品策略强化用户心智,聚焦更受用户欢迎的爆品,更加精准补贴有效需求,带动增长。这场“外卖大战”给所有玩家敲响了警钟——对于企业而言,没有永远的护城河,唯有持续创新、精准洞察用户需求,才能在瞬息万变的市场格局中始终占据主动。这既是当下战局的启示,更是未来零售行业进化的核心逻辑。
最近,各大外卖平台的竞争再度升级,奶茶和风味咖啡等饮品成为商战中的主要消费品。叠加各种优惠后,部分奶茶的价格甚至比水还便宜,这让喜爱这些饮品的消费者感叹“一睁眼就想喝奶茶”。医生对此表示担忧
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