外卖大战第一批受害者已出现 香飘飘业绩下滑(3)
京东外卖日单量突破2500万单，已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万。淘宝闪购联合饿了么宣布，在订单结构向全品类深度拓展的同时，日订单量再次突破8000万创新高。淘宝闪购日活跃用户数在突破2亿基础上，本周又环比净增15%。同时，订单准时率稳定在96%。
京东做外卖的一个好处是能高频带动低频消费，不会有人每天买家电买3C，但每个人每天都要吃饭。阿里也有类似想法，这也能解释为何此次“闪购”的主战地在淘宝APP内，而不是饿了么直接下场。淘宝入局时间稍晚于京东，借着京东、美团将热度拉至最高再“后发制人”，既省去了前期培育市场的成本，又能借助已有的流量红利实现精准破局，顺势收割一波关注与转化。
京东外卖对用户的百亿补贴仍在继续，和其他外卖平台重点补贴茶饮不同，京东会强化对正餐、小龙虾等更具“品质”感的餐食品类的补贴，同时通过爆品策略强化用户心智，聚焦更受用户欢迎的爆品，更加精准补贴有效需求，带动增长。这场“外卖大战”给所有玩家敲响了警钟——对于企业而言，没有永远的护城河，唯有持续创新、精准洞察用户需求，才能在瞬息万变的市场格局中始终占据主动。这既是当下战局的启示，更是未来零售行业进化的核心逻辑。
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