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外卖大战中最大的赢家出现了 市场总量突破2亿单(4)

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2025-07-08 13:34:28  大河报

面对京东、阿里的夹击，美团选择“稳中求变”。618后，美团内部将资源全面向美团闪购和小象超市倾斜，美团优选则收缩战线。其战略清晰可见：以高频外卖流量为基石，依托745万骑手构建的密集配送网络，通过拓展门店与闪电仓，为10亿消费者打造“30分钟生活圈”。小象超市立下“覆盖所有一二线城市”的目标，试图以“高频带低频”模式，复用品牌线下供应链，提升高客单价订单占比。

零售行业投资人张伟荣表示，三大巨头的攻防战本质是供应链效率与生态闭环的较量。美团凭借高订单密度，已构建起多元生态。拼好饭通过集单配送降低成本，闪电仓实现“10分钟拣货+20分钟送达”，浣熊食堂、松鼠便利等自有品牌则依托规模效应高效运转。反观阿里，虽手握淘宝天猫7亿用户流量，但若想逆转美团，仅靠补贴拉单量远不够。京东的差异化路径聚焦“品质外卖+供应链协同”，但下沉市场运力短缺、用户习惯待培养等问题，仍需技术投入与生态整合来解决。即时零售的终局取决于技术厚度与生态闭环能力。美团的“规模效应×技术降本”已形成飞轮，京东与阿里需在差异化策略中寻找突破口。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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