外卖大战中最大的赢家出现了市场总量突破2亿单(2)

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2025-07-08 13:34:28 大河报

实际上，过去五年间美团一直在7月份初开启夏季促销活动。去年夏季促销美团外卖的订单峰值是9800万单。近日，美团内部人士透露，6月美团的即时零售日订单已经多日维持在9000万单以上。面对淘宝闪购+饿了么的攻势，美团选择应战。7月5日开始，两大平台放出了大量且大额的外卖红包券，包括“满25减24”“满15减15”“满22减18”等多张无门槛外卖券。淘宝闪购平台推出了“满18减18”的新人专享红包后，美团也联合不同奶茶饮品品牌推出了“0元喝奶茶”的平台福利活动。

不少美团外卖骑手透露，在骑手激励方面，美团也下了血本。一位南京的美团众包骑手表示，7月5日自己工作9个小时到手1600元。只要达到30单，光高温关怀金就有450元的奖励，此外还有天降随机奖，以及特定时段的专属跑单礼等激励。7月5日晚间，截至22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中餐饮订单已超过1亿单。值得注意的是，就在当晚20时45分，美团内网曾显示即时零售日订单突破了1亿。这也意味着，在2个小时的时间内，美团已产生了超过2000万笔订单。

受到两大平台补贴的刺激，不少商家的订单量激增。奈雪的茶相关人士表示，周末两天外卖订单破峰值，两天突破100万单，环比增长50%，单店最高环比增长230%。Tims天好咖啡外卖负责人表示，多家门店订单量暴增，有门店涨了3倍有余。借助平台流量，Tims快速覆盖非门店周边的消费者，尤其是办公区、住宅区等场景。新品冷萃咖啡系列和贝果堡系列广受顾客欢迎，销量增长了1倍，平台活动也为其品牌提供了更多曝光机会。

但面对两大平台突如其来的海量订单，线下商家有些疲于应对。山东某蜜雪冰城的店员表示，平常门店的美团外卖单量连50单都够呛，但在7月5日晚间突然涌进200多单。广东某塔斯汀门店的店员回忆称，事先并没有得到通知，上周六晚间突然平台涌进大量订单，店内8人一直干到凌晨2点都没吃过饭。上海浦东新区世纪汇商圈的一名一点点茶饮店员表示，周末单量多到最后只能把外卖关掉。同样的情况发生在其他茶饮门店，该商圈一酸奶店店员表示，周六晚上突然就爆单了，订单多得做不完。但在7月7日补贴降低后，单量明显下降到正常值。

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