对于平台补贴,并非所有品牌都持正面看法。某定位中高端的餐饮品牌相关负责人表示,此次平台的补贴让部分商家也在思考,是要销量还是要品牌品质。对于要做私域、价格带的品牌来说,这次外卖大战会“很受伤”。
今年,即时零售市场因京东“突袭”外卖业务掀起新一轮大战,但如今的即时零售除了补贴战外,模式、策略有了新变化。以京东为例,率先挑起战火的京东在百亿补贴之下,于“618”前后日订单量突破2500万单,餐饮门店入驻超150万家,全职骑手规模达12万人。京东集团创始人、董事局主席刘强东表示,京东进军酒旅餐饮领域,目的是希望通过供应链将这些行业的成本降低,成为酒店餐饮一个新通路。前端卖饭菜可以不赚钱,靠供应链盈利即可。当前40%的外卖用户会交叉购买电商商品,这笔投入比去外部平台买流量更划算。
目前来看,在投入“百亿补贴”的成本后,刘强东的策略更“务实”。6月24日晚间,京东物流在港交所公告称,随着京东外卖业务的迅猛发展,京东物流开始招募全职骑手,参与京东外卖的配送服务。由于京东外卖快速发展导致的人手不足,京东物流也在寻找全职外卖骑手和快递员协同的机会。一位京东外卖骑手透露,近期已经在接受培训。“以后可能早上去分拣,中午送外卖,下午送快递”。这意味着,在履约方面,外卖配送和物流原有的最后一公里配送可以在高峰时段互补,比如物流小哥高峰是在11点前,外卖是在午餐和晚餐,协同协作,以应对用户需求。
实际上,与今年年初大张旗鼓要颠覆外卖格局的京东不同,阿里一季度在外卖市场并没有选择跟进。但在4月30日,阿里官方突然宣布淘宝天猫将即时零售业务升级为“淘宝闪购”,由饿了么保障履约,同时推出“饿补超百亿”计划。6月23日,为了进一步形成合力,阿里巴巴又将饿了么、飞猪合并入中国电商事业群。淘宝闪购已经在重庆、深圳和杭州三个城市上线了“特价酒店”业务,类目内部集中展示了价位在100~200之间的低价酒店,降价幅度从18%到49%,甚至超过了60%。
最近,各大外卖平台的竞争再度升级,奶茶和风味咖啡等饮品成为商战中的主要消费品。叠加各种优惠后,部分奶茶的价格甚至比水还便宜,这让喜爱这些饮品的消费者感叹“一睁眼就想喝奶茶”。医生对此表示担忧
2025-07-14 22:31:51外卖大战第一批受害者出现了