外卖大战中最大的赢家出现了市场总量突破2亿单

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2025-07-08 13:34:28 大河报

随着7月的第一个周末临近，外卖市场迎来了传统促销季，竞争再度升级。今年一季度开始，京东外卖推出“百亿补贴”，使得外卖市场变成了美团、阿里和京东之间的攻防战。据行业人士透露，5月外卖市场的日单量约为1亿单，到6月已膨胀至1.6亿单以上。

原本一家独大的美团在6月的即时零售日订单多日维持在9000万单以上，淘宝闪购在6月底的日订单超6000万，而京东官方透露其618期间单量为2500万。从订单量维度看，美团的市场份额已下滑到约60%。上周末，外卖市场再次突破峰值。淘宝闪购启动了“500亿补贴”，美团也开启了外卖促销季。数据显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单量突破1.2亿单，餐饮订单占比颇高，超过1亿单。淘宝闪购与饿了么联合宣布日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万。这意味着外卖与即时零售市场的日订单总量迅速攀升至2亿单。

这场由京东外卖百亿补贴开启的“外卖大战”正重新回到美团阿里的“双雄时代”。面对这波突如其来的“外卖红利”，商家和骑手反应不一。7月5日是暑期消费旺季正式开启后的第一个周末，也是外卖消费的传统促销季。过去五年间，美团都会在7月5号左右选择开启夏季促销活动。但今年7月初，阿里的发力让暑期旺季增添了不少火药味。7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，上线两月日订单突破6000万，并通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式促销，在商家端也同时上线店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施。

补贴带来的效果显而易见。淘宝闪购7月5日的日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。单量在短期内快速上涨，意味着淘宝闪购需要快速补充运力。在上海地区，多个群主正在招聘饿了么兼职骑手。一位招聘人士表示，现在饿了么的骑手单价最高，9元一单，而京东外卖只有6元一单。有饿了么骑手透露，上周末只要达到一定的单量就可以触发额外激励。杭州多位跑骑手表示，现在饿了么的单子明显多起来了，以前只有四五十单，现在随便跑跑都能有六七十单，周末甚至能跑到100多单。

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