闭店阴影笼罩茑屋中国消费巴士(5)

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2025-03-21 11:02:02 东方财富网

飏帆特别提到的一点是，和文旅相关的茑屋TBS门店，却没有售卖具有当地地方特色的产品，“放着中国市场的文旅经济、文创产品不考虑”。

也有图书和出版从业者表示，中国各省市的阅读习惯并不相同，北方书籍会有更高比例的教材、教辅和童书，但茑屋在选书时也没考虑到这种差异。

同样是特许加盟的TBS店，茑屋书店在中国台湾的12家门店却仍在稳步运营，特别是它台北东区的首店，即使不远处就是亚洲最大的诚品书店旗舰店，并且它自身面积不大，每天仍有不少顾客光顾。

从书籍选品看，台湾茑屋书店有不少跟日常生活相关的书，光食物就分了食材本身、食品安全、全球各地料理等，健康养生类也细分出了有关各种病痛的书籍。

这种极具生活细分的感觉，更贴近日本的茑屋书店。曾有逛过日本茑屋书店的人表示，当地茑屋的书籍，题材包括生活攻略、兴趣圈子、文史哲理、工农医商，但在茑屋北京朝阳THE BOX店开业的时候，少了很多有趣的书籍题材。

此外，茑屋在台湾的很多门店都配了餐厅，不仅会提供肉丸、三明治、面包等简餐，还有带不限量咖啡饮品和零食面包的share lounge。小红书上，有不少笔记用“吃到饱”来形容台湾茑屋书店。

但内地茑屋TBS店并没有类似的餐厅，唯一有share lounge的只有茑屋北京THE BOX店。只不过，台湾“吃到饱”的价格是180台币/小时，640台币封顶，到了内地，两档价格变成了56元和188元，换算下来价格高出了30%多。

茑屋书店在中国内地需要回答的问题正在变多：它掌握着供应链大权，理应也掌握着商品定价权，当吐槽“茑屋贵”成为共识，它的价格可不可以合理一些？中国是一个地区差异、消费习惯差异极大的市场，茑屋书店一直在简单套用TBS店型做扩张，它有没有想过在“运营指导”上多下一些有关差异化的功夫？同样是特许加盟的TBS门店，内地茑屋和日本、中国台湾在选品上的参差，到底是它被各种条件限制着不能做，还是它不想做？

市场已有传言，茑屋书店在青岛和重庆的门店经营状况也一般，一旦关店的消息继续下去，无疑会影响它的品牌形象。

地产商金主们远没有以前那么豪横了，它们恐怕也正反复掂量着，茑屋书店除了“书店天花板”的品牌价值，还能在运营和业态创新上，解决哪些更为实际的问题。

如果这些问题没有答案，茑屋书店在中国的千店计划，只能更加遥遥无期。

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(责任编辑：乔娇 TT0002)

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