老铺黄金“炼金术”调查：排队黄牛、熟练工匠和被模仿的古法金高奢平替引关注(4)

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2025-03-17 10:29:22 澎湃新闻

如此高的毛利，让部分网友调侃，古法黄金是智商税吗？有黄金行业人士介绍，“古法黄金是手工制作，制作复杂且成品率低，有的产品甚至需要三个月才能做出成品。另外黄金材质较软，且容易被划伤，不适合镶嵌钻石或有特殊切割的钻石。高温金胎珐琅技术也是一种古老的工艺，加上老铺的‘金胎烧蓝’产品，已基本与市面上的其他产品拉开了差距。”

在行业人士看来，老铺黄金成功说服了高净值客群“用买奢侈品的预算买真金”，把握住了这一客群“既要面子更要里子”的消费心理。有消费者说，比起高奢品牌的18K入门珠宝，老铺黄金至少是纯金。另一位在上海的消费者表示，按照如今黄金回收价格，她已陆续购买超20万元的黄金产品，目前更愿意为设计、款式以及情绪价值买单，愿意接受这部分溢价。

对于如何看待老铺黄金的大火，一位有四家黄金品牌门店的加盟商表示，更多是品牌效应，多家黄金品牌都已上线古法工艺的黄金产品，抢占市场。电商平台搜索“古法黄金”查询到，以古法黄金为宣传卖点的黄金品牌并不少，一些古法黄金镶钻款式，每克价格超过1500元。

随着老铺黄金的走红，越来越多人好奇该公司背后的操盘人。老铺黄金创始人徐高明1964年生于湖南岳阳。上世纪90年代，徐高明下海经商，他在1995年7月加入岳阳市红乔旅游投资管理有限公司，经营旅游投资及开发。2004年6月创立金色宝藏，2012年7月创立文房文化。金色宝藏是一家主要从事黄金珠宝及把玩业务的公司，该公司有两大品牌，一是有关传统中国古法金饰品业务的“老铺黄金”，另一个是有关文化、旅游纪念品业务的“金色宝藏”。

2016年，徐高明计划将公司架构简化为三个业务线，一是让老铺黄金成为主要从事古法黄金珠宝业务的实体；二是让文房文化成为主要从事家具、文房四宝及书画销售业务的实体；三是让金色宝藏成为主要从事文化旅游纪念品的实体。此后，老铺黄金从金色宝藏中独立出来自主经营。2022年5月，金色宝藏注销。

老铺黄金曾在2020年至2023年两次递交IPO申报，第一次因尚有相关事项需进一步核查被取消审核，第二次交易所并未受理。2023年11月，老铺黄金转向港交所提交招股信息。黑蚁资本是老铺黄金上市前唯一一轮融资的领投方。

老铺黄金也在招股书中指出，所在行业竞争十分激烈，若无法有效竞争，公司销售额、盈利能力及增长前景可能受到重大不利影响。

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(责任编辑：于浩淙 zx0176)

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