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老铺黄金“炼金术”调查 古法工艺逆势出圈

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2025-03-15 16:05:33  澎湃新闻

国际金价创新高之际,金饰公司的日子却未必好过,老铺黄金是个例外。3月14日,COMEX黄金期货价格突破3000美元/盎司关口,创下历史新高。周大福、老凤祥、周生生、老庙等品牌的价格均已突破900元/克。由于黄金原料价格透明,一般金店在金价上涨时面临更高的成本压力,不少消费者也会陷入观望。此时,主打古法黄金的老铺黄金凭借“一口价”策略逆势出圈。

老铺黄金“炼金术”调查

3月14日,老铺黄金的古钱纹平安扣吊坠按克重计算约1099.45元/克,与其他金店报价差价约200元/克。一枚古法戒指环约867元/克,低于当日其他金店报价。一位黄金从业人士感叹,奢侈品可以接受附加值,而黄金市场则更倾向于按克买卖。

老铺黄金“炼金术”调查 古法工艺逆势出圈

2月,老铺黄金对产品进行调价,调价前进行限购。根据款式和工艺不同,调价后价格上涨5%至12%。3月14日,老铺黄金股价收跌0.51%,报682港元,市值1148亿港元,年内股价累计涨幅超过182%。

老铺黄金“炼金术”调查 古法工艺逆势出圈

老铺黄金为何走红?它主打的古法金是智商税还是高奢平替?近日,记者走访老铺黄金门店,对话黄金行业人士,试图解构其成功之道。老铺黄金打造高端品牌形象,被称为黄金界的“爱马仕”,定价位于高奢品牌与普通金店之间。2023年,老铺黄金旗下门店店均收入超9300万元,在中国所有黄金珠宝品牌中单店销售额排名第一。预计2024年净利润将同比增长超236%。

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