老铺黄金“炼金术”调查 古法工艺逆势出圈
国际金价创新高之际，金饰公司的日子却未必好过，老铺黄金是个例外。3月14日，COMEX黄金期货价格突破3000美元/盎司关口，创下历史新高。周大福、老凤祥、周生生、老庙等品牌的价格均已突破900元/克。由于黄金原料价格透明，一般金店在金价上涨时面临更高的成本压力，不少消费者也会陷入观望。此时，主打古法黄金的老铺黄金凭借“一口价”策略逆势出圈。
3月14日，老铺黄金的古钱纹平安扣吊坠按克重计算约1099.45元/克，与其他金店报价差价约200元/克。一枚古法戒指环约867元/克，低于当日其他金店报价。一位黄金从业人士感叹，奢侈品可以接受附加值，而黄金市场则更倾向于按克买卖。
2月，老铺黄金对产品进行调价，调价前进行限购。根据款式和工艺不同，调价后价格上涨5%至12%。3月14日，老铺黄金股价收跌0.51%，报682港元，市值1148亿港元，年内股价累计涨幅超过182%。
老铺黄金为何走红？它主打的古法金是智商税还是高奢平替？近日，记者走访老铺黄金门店，对话黄金行业人士，试图解构其成功之道。老铺黄金打造高端品牌形象，被称为黄金界的“爱马仕”，定价位于高奢品牌与普通金店之间。2023年，老铺黄金旗下门店店均收入超9300万元，在中国所有黄金珠宝品牌中单店销售额排名第一。预计2024年净利润将同比增长超236%。
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