老铺黄金“炼金术”调查：排队黄牛、熟练工匠和被模仿的古法金 高奢平替引关注
国际金价创新高之际，金饰公司的日子却未必好过。老铺黄金是个例外。
3月14日，COMEX黄金期货价格突破3000美元/盎司关口，创下历史新高。黄金饰品方面，周大福、老凤祥、周生生、老庙等品牌的价格均已突破900元/克。由于黄金原料价格透明，对一般金店而言，金价上涨时将面临更高的成本压力，不少消费者也会陷入观望。此时，主打古法黄金的老铺黄金却逆势出圈，优势之一在于“一口价”。
例如，老铺黄金的古钱纹平安扣吊坠在一口价之后，按克重计算约1099.45元/克，与其他金店报价差价约200元/克。而老铺金店的一枚古法戒指环约867元/克，该单一产品的克重报价已低于当日其他金店报价。
一位黄金从业人士感叹道：“为什么奢侈品大家可以接受它的附加值，而黄金就接受不了，甚至不支持一口价，只要按克买卖。”
老铺黄金在2月对产品进行调价，调价前进行限购。有老铺黄金门店工作人员表示，根据款式、工艺不同进行调价，调价后约上涨5%-12%。3月12日，老铺黄金盘中创下798港元/股的历史高点，市值超过1200亿港元。截至3月14日收盘，老铺黄金收跌0.51%，报682港元，市值1148亿港元，年内股价累计涨幅超过182%。
老铺黄金为何走红？它主打的古法金是智商税还是高奢平替？几十家门店能否支撑长期发展？记者走访了老铺黄金门店，并对话黄金行业人士，试图解构老铺黄金的“炼金术”。
和其他金店遍地开花的加盟模式不同，老铺黄金打造高端品牌形象，被称为黄金界的“爱马仕”。其定价位于高奢品牌与普通金店之间。按2023年业绩计，老铺黄金旗下门店店均收入超9300万元，在中国所有黄金珠宝品牌中单店销售额排名第一。据预计，该公司2024年净利润将同比增长超236%。
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