老铺黄金“炼金术”调查：排队黄牛、熟练工匠和被模仿的古法金高奢平替引关注(2)

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2025-03-17 10:29:22 澎湃新闻

老铺黄金品牌是该公司最重要的资产之一，实控人是60岁的徐高明，外界评价他为“跨界”“低调”。他曾是岳阳市畜牧水产局科员，上世纪90年代下海经商，后创立老铺黄金。老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是我国古法手工金器第一品牌。

线下门店销售是老铺黄金的主要渠道。截至2024年6月30日，该公司在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于知名商业中心。在上海，老铺黄金仅有一家门店，位于豫园。相较于其他金店，豫园店面积不大，但门庭若市。排队时长未超过2小时，进店消费人群涵盖中老青三代。

老铺黄金的定价并不便宜，1万元至2.5万元区间的产品占比超过六成，产品单价大多都在1万元以上，有足金黄金，也有足金镶嵌产品，都为一口价，金条产品则按克计重。进入店内，有近20位穿制服的员工与顾客一对一沟通，多个热门款式已显示无货，门店导购人员表示，在其接待的客人中，超一半以上的顾客会下单。

因生意火爆，老铺黄金的包装盒也出现短缺，门店导购人员表示，若不要包装盒，可以直接减免300元。除上海外，老铺黄金在杭州和北京的多家门店同样迎来排队热潮。

谈及老铺黄金春节前后的这波流量，业内人士表示，在时尚奢侈品的消费圈子，老铺黄金一直有知名度，如今的境遇有多重因素叠加。一是春节前后，金价暴涨，带动整个社会层面关注黄金话题；二是老铺黄金市值超过周大福，引起媒体关注；三是老铺黄金本身不打折，但情人节前后，北京的SKP百货做品牌日积分活动，老铺黄金是参与品牌日的商家，排队情况引发大众关注，进一步出圈。

老铺黄金对开店选址非常严苛，未有开放加盟店的打算。为了保证服务，一线店员薪资普遍高于普通金店水平，不按销售提成计算工资。在二手市场，该品牌类似于二手奢侈品，可按照原产品的折扣价格回收而非仅按克重计价，后续往往会进行转卖，而不只是熔铸处理。

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