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一年赚了14亿 年轻人爆买老铺黄金 古法黄金引领消费新潮流

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2025-03-07 08:51:37  搜狐网

一年赚了14亿 年轻人爆买老铺黄金 古法黄金引领消费新潮流。周日上午的北京SKP呈现出一幅“冰火两重天”的场景。周大福柜台前仅有两三个人，而老铺黄金的两个柜台前却挤满了顾客，并且有成交。这是2月25日老铺黄金提价后的第一个周末。两家“背靠背”的黄金品牌反差明显，反映了过去一年以老铺黄金为代表的黄金新势力与周大福等传统品牌销售情况的不同。

线下消费热情推动了企业利润和资本市场的表现。2024年，老铺黄金净利润增长约236%至260%，上市9个月股价最高翻了10倍。老铺黄金为何如此火爆？谁在购买老铺黄金？高增长下又有哪些隐忧？

2024年，COMEX黄金上涨27%，在全球传统大类资产中涨幅第二，黄金作为保值资产的吸引力上升。随着金价走高，多数金饰店生意冷清，周大福等多个品牌转向整合、清退低效门店。然而，2024年的黄金消费市场跑出一匹黑马——2009年成立的老铺黄金。2月25日调价前，全国多家老铺黄金门店上演“排队抢货”的火爆场景，北京SKP店至少要排队3个小时，上海豫园店排队时间更长，至少6-7个小时。

老铺黄金的排队热度与其门店密度有一定关系。目前，老铺黄金在北京有11家门店，上海只有豫园一家。全国共有38家门店（内地34家，港澳4家），远少于周大福（7000多家门店）和周生生（1000多家门店）。尽管门店稀少，但老铺黄金入驻的是SKP、万象城这类高端商场，成功塑造了“黄金中的爱马仕”的高端形象。老铺黄金还是国内首家推出“古法黄金”概念的品牌，主打手工工艺与传统文化内涵，迎合了消费者对高级感的需求。其产品设计以哑光质感和精致工艺区别于传统金饰常见的亮面风格，融入了中国传统文化中的吉祥寓意。

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