汉堡王的“中国焦虑症”何解 内忧外患求破局(3)
从2005年到2025年，汉堡王选择进行一系列大刀阔斧的变革，包括变更法人、增加注册资本、收购股份实现对中国区业务的100%控股。这些大事件透露出一个信号：汉堡王中国操盘手出局，未来本土化倾向更加明显。毕竟，对当下的汉堡王中国来说，倘若再找不到一个懂本土市场的团队，将更加艰难。
一直以来，汉堡王作为“精品汉堡”，市场定位要高于麦当劳、肯德基等，从品牌定位来说，汉堡王有自己的品牌价值、特色及市场影响力。未来应从本土化营销、特色产品创新以及核心会员体系等方面发力。产品做精，推出更多强有力的新拳头产品。汉堡王主打的美式风味“火烤牛肉汉堡”，牛肉、现烤，是白领阶层和减脂人士的心头好，在健康上下功夫，发挥优势将“精品汉堡”贯彻到底。市场做深，在营销上搞“花活”，提高宣传范围与影响力，增加会员粘性与活跃度。修复和加盟商之间的关系同样至关重要，及时给出新的解决方案，加强供应链管理和食品安全方面的管控。只有勇敢直面问题，采取本土化策略、推出创新产品，做出有诚意的改变，才有机会扭转颓势。
(责任编辑：于浩淙 zx0176)
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