瑞幸去年收入增近4成 9.9元咖啡战持续
暴涨的咖啡豆并未阻止中国咖啡市场的9.9元价格战。2月20日晚，瑞幸咖啡公布了2024年第四季度及全年财报，全年总净收入同比增长38.4%，达344.75亿元人民币，同店销售增长率持续改善。在业绩会上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，目前瑞幸没有提价的计划，9.9元优惠活动仍将持续。
公告显示，尽管2024年四季度是咖啡行业的传统淡季，但瑞幸咖啡单季净收入达到96亿元，同比增长36%，营业利润近10亿元，同比增长368%。全年自营门店收入为255.9亿元，同比增长43.1%，联营门店收入为77.5亿元，同比增长24.4%，月均交易客户数同比增长48.5%。
在同店销售增长率方面，此前由于咖啡价格战和市场竞争加剧，瑞幸咖啡的同店销售增长率为-16.7%，2023年同期为21%。管理层认为，这一数据波动受到门店培养周期、客户消费习惯等客观因素影响，符合公司战略判断。2024年四季度，自营门店同店销售增长率从三季度的-13%收窄至-3%，并在12月实现了转正，主要得益于咖啡单杯价格同比持平及客户需求上升推动杯量增长。
截至2024年四季度末，瑞幸咖啡全年净新开门店6092家，门店总数达22340家，净开店数量较2023年同期下降了24.2%。经过2023年的跑马圈地和市场竞争加剧，2024年国内连锁咖啡品牌开店进度有所放缓，全国18家典型连锁咖啡品牌开店数减少了16.8%。
郭谨一称，随着更多消费者逐渐养成咖啡习惯，国内咖啡市场的用户需求将继续稳步提升。瑞幸将在保障门店质量和运营效率的基础上继续保持领先行业的开店速度，重点加密高线城市并拓展下沉市场。此外，瑞幸国际化的进展也在继续，截至2024年末，新加坡门店增至51家，香港首次开业5家门店，今年1月通过特许经营模式进入马来西亚，开业两家门店。
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