瑞幸咖啡与黄油小熊的联名系列迅速在网络上走红,首日销量突破10万杯,相关话题在抖音和小红书上引发了高热度讨论。瑞幸近年来不断推出爆款饮品,伴随其快速扩张的门店网络,已成为国内最大的连锁咖啡品牌。然而,表面繁荣背后,瑞幸今年前两个季度的自营店同店销售额却遭遇了自2021年来首次连续下滑,分别下降了20.3%和20.9%。
面对挑战,瑞幸尝试拓宽业务范围,于8月推出了奶茶产品轻轻茉莉·轻乳茶,意欲进军奶茶市场。尽管如此,全品类策略可能不会轻易让瑞幸摆脱困境,因为它在面对诸如霸王茶姬、喜茶等强劲竞争对手时,并没有显著优势,甚至可能导致品牌形象模糊、市场影响力减弱的风险。
瑞幸门店数量激增,尤其是近一年内新增的1万家门店,显示出其急于通过规模效应降低成本。但这种快速扩张也带来了副作用,今年一季度公司亏损6510万元,尽管二季度恢复盈利,营收增长,净利润率却下滑。分析指出,瑞幸的门店密度超过了顾客增长的速度,导致了单店订单量的减少。
联名营销虽曾是瑞幸的利器,但近期效果逐渐减弱。尽管投入大量营销费用,与多个品牌和明星的合作并未像以往那样产生大量爆款,小黄油系列的首日销量仅10万杯就被视为亮点,与此前的热销产品如酱香拿铁、马斯卡彭生酪拿铁等首周销量破百万杯的成绩相距甚远。
在咖啡业务增长放缓的压力下,瑞幸试图通过奶茶等全品类产品寻找新的增长点,但这个市场已经相当成熟且竞争激烈。瑞幸依靠明星代言和价格策略短期内虽能吸引注意,长期来看,若不能在品质和创新上建立独特优势,仅仅依靠价格战恐怕难以维持市场地位。相比之下,专注于提升产品特色和深化品牌定位或许更为关键。
7月7日,一位来自福建的网友分享了她在瑞幸咖啡面试的经历。尽管她在交流过程中表现得积极主动,最终却未获录用,并被贴上了“无经验、胆小、软弱”的标签。
2024-07-09 11:34:49女子面试瑞幸被打标签:胆小软弱、无经验9月25日,社交平台上的消息沸腾,透露出中国知名的咖啡连锁品牌瑞幸咖啡正筹备进入香港市场。据悉,他们的开店计划聚焦于繁华的油尖旺与中环区域。
2024-09-27 17:31:07瑞幸将开到香港8月16日,瑞幸咖啡正式宣布与热门游戏《黑神话:悟空》合作,推出联名饮品,定于8月19日与消费者见面。此次联动的主题语巧妙地设计为“敢问鹿在何方?”,引发期待
2024-08-16 14:28:39瑞幸联名黑神话悟空清晨六点,安阳一名大三学生拾壹早早出发,目标是瑞幸咖啡门店,生怕错过珍贵的联名闪卡
2024-08-20 17:41:54黑神话悟空会成瑞幸出海的钥匙吗瑞幸咖啡近期的动态引起了市场的广泛关注。随着知名影星刘亦菲成为其全球品牌代言人,瑞幸的股价悄然间从每股0.95美元攀升至20美元以上,实现了令人瞩目的20倍增长,这一成绩堪比其上市初期的辉煌
2024-08-14 21:47:50瑞幸咖啡股价涨了20倍