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国产冲锋衣,集体“冲锋”(3)

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2024-12-26 10:12:07  财经杂志


雏形渐起：国外品牌进驻，供应链走在品牌之前








2003年，王石等人登顶珠穆朗玛峰，掀起了民间商业登珠峰的热潮。很多人将这一年看作中国“户外元年”。








那年春节，开超市的钟承湛去了一趟四姑娘山，越发觉得传统零售没意思。年底，他创立了凯乐石（Kailas）。二十年后的今天，凯乐石已是本土售价最高的户外品牌之一。








同在这一年，盛发强和王静在北京开设了“探路者”第一家专卖店。后来这个品牌在创业板上市，成为“户外第一股”；万金刚将“骆驼”牌商标收入旗下，开始打造今天横扫电商平台的骆驼冲锋衣。








彼时整个中国户外市场刚刚进入萌芽阶段。“2000年之前，很难说中国有户外这个品类。”在行业内任职多年的周萌告诉《财经》。那时候玩户外的大多是“海归”，户外运动也经常跟“极限运动”混为一谈。1998年底成立的绿野网，成为小众爱好者分享心得的平台。








一些敏锐的市场洞察者，或者单纯的户外运动爱好者，开始将欧美品牌引进来。哥伦比亚、始祖鸟、北面等通过代理商、买手陆续进入中国市场。这些品牌不仅激活了市场，也带动了供应链的发展，为后来的本土品牌崛起埋下了伏笔。








有些品牌在国内找到了代工厂。例如力维高集团，一直都是始祖鸟等品牌的生产厂商。后来力维高将工厂从深圳迁到湖北潜江，随之带去了大量的冲锋衣供应链企业。潜江也成了高端冲锋衣产业的集合地。

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