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国产冲锋衣,集体“冲锋”(4)

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2024-12-26 10:12:07  财经杂志








浙江台州则是另一个冲锋衣供应链重镇。台州有着悠久的制衣历史，在20世纪90年代改革开放的大势下，防寒性强的工装、冲锋衣逐渐取代了当地趋于饱和的绣衣产业。如今，台州三门县被称为“冲锋衣”之乡。








通过多年代工的积累，本土工厂的技术水平越来越强。“其实我们很早就研究出了Gore-Tex的平替面料。”岳下品牌创始人柴婧提到。2008年前后，探路者等部分国产品牌牵头做面料研究，只是当时这类高级材料并未能完全流入市场，大多应在军事服装、特殊工种服装等领域。








GORE-TEX是由美国戈尔公司（W.L.Gore&Associates,Inc.）研发的一种高科技面料，于1969年问世，具有防水、透气和防风三大功能。当下，Gore-Tex几乎是冲锋衣品质的保障，使用这种材料的产品通常价格都在2000元以上。








但是供应链的甜头，国产品牌并没有吃到多少，反而吃了不少苦头。曾参与始祖鸟运营的苏杰在接受媒体采访时提到当年的竞争乱象：由于国外品牌货源少，一些户外销售渠道会去工厂淘尾货，甚至去做仿货、假货，“山寨”货。在台州，生产仿冒始祖鸟的厂商很多，屡禁不止。这些假货、山寨货的泛滥严重干扰了市场，也伤害了那些真正想做品牌的厂家。








另一方面，当时整个消费市场都处在追逐国际品牌的阶段。国产冲锋衣主打一个“便宜”，很少有设计思维，版型、色彩大都统一而死板，很难占据年轻消费群体的心智。

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