国产冲锋衣,集体“冲锋”
小沈平时不穿冲锋衣，但自从10月初，小沈追的男明星成毅代言了国产冲锋衣品牌伯希和之后，一切都变了。一个月的时间，她的衣橱里已经躺着三件伯希和的冲锋衣。
北京朝阳门与国贸地铁站附近的上班族可能还没忘记那场“冲击”。一夜之间，成毅代言伯希和的广告图占领了地铁站各个角落。从踏出车厢那一刻开始，上扶梯、过通道、穿站厅……视野所及的位置全被海报占据。类似的地推也出现在成都、杭州等城市的核心商圈。当晚，“成毅同款”成了伯希和直播间的关键词。一场强势的营销，勾起了人们对品牌的好奇心。
朝阳门地铁站被成毅-伯希和的巨幅海报“包围”。摄/辛晓彤
重金签下流量明星的不只伯希和一家。随着冲锋衣市场的快速扩张，众多国产品牌都加入了“做蛋糕、抢地盘”的营销大战之中。骆驼签约王俊凯、探路者签约刘昊然，等等，都为品牌带来了巨大声量。
冲锋衣这个品类并不是新鲜事物，但过去长期蛰居于“户外”这个狭小的赛道，难以摆脱“小众”的标签。近两年，从始祖鸟带起的“运动奢侈品”风潮，再到“校服”“体制内穿搭”等新的定位，使冲锋衣成功地突破了户外市场的局限，天花板骤然打开。
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