代购和黄牛，成了胖东来最大的苦恼商超顶流的烦恼

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-12-13 08:20:21 网易

代购和黄牛成了胖东来最大的苦恼。窥探消费领域的实力，黄牛党的存在是一个重要指标。近年来，以iPhone为代表的电子消费品逐渐被黄牛抛弃，取而代之的是山姆和胖东来等商超。这些商超成为新的热门目标，一门更庞大的生意正在兴起。

几天前，胖东来发布公告，宣布自12月7日起，许昌和新乡地区的超市及烟酒柜将对部分商品实行限购，并要求顾客在结账时凭会员身份。此举是为了应对疯狂的黄牛和代购现象。胖东来在互联网上已成为符号化的存在，由于其门店主要集中在河南，供求关系紧张。

另一位会员制商超巨头山姆也面临类似问题。最近有网友爆料，在浙江绍兴山姆超市门外存在“黄牛”现象，他们为未办理会员卡的消费者提供带入及结账服务。黄牛热衷于商超代购，这在过去是罕见的，但随着商超巨头的发展，商机与危机悄然而至。

山姆超市门口的巨大招牌明确标注“仅限会员进入”，这在中产与非中产之间划出了一条清晰界限。然而，这也为黄牛提供了机会。社交媒体上，山姆代购已经成为一门庞大的生意。在小红书等平台上，年轻人通过发帖引流、人肉搬运等方式进行代购。淘宝等电商平台还提供单次会员卡售卖，帮助消费者通过第一道关卡并完成购物。

黄牛们甚至开发了新的服务，如“绍兴山姆体验卡”，声称无需等待即可丝滑进入，还提供辅助拍照、商品介绍、结账等功能。这种服务价格为每人10元，四人25.9元不等，时间限制在每周一至周日的晚上18:00之后。绍兴山姆会员商店工作人员表示已注意到这一现象，但暂不做回复。

黄牛的存在填补了一些不愿意购买年卡消费者的单次体验需求，这在一定程度上促进了销售额增长。然而，黄牛们的出现也影响了老顾客的体验，导致一些矛盾激化。例如，胖东来因抢购潮频发，不得不对部分商品实行限购。尽管如此，代购现象仍在继续，甚至出现了雇佣更多人使用多个会员账号购买的情况。

关闭

代购和黄牛，成了胖东来最大的苦恼 商超顶流的烦恼