已有一批谷店宣布倒闭 年轻人社交途径缺乏引发关注(5)
“Z世代可不好伺候，他们爱新鲜、重体验，光有二次元可不够，还得有互动、有社交，才能黏住他们。”有行业观察人士向新消费日报表示。
“倒闭的原因很简单，旧货卖不掉，新货源源不断到货。”一位在深圳南山区开谷子店的商家向记者透露，自2023年中旬开业以来尝试了各类日本、国内二次元IP，也积极借助小红书等社交媒体渠道宣传自己，吸引了一部分消费者专程打卡。然而仅坚持了一年，就由于成本压力选择6~8折清仓甩卖，不得不提前宣布倒闭。
在社交媒体平台上，有着同样谷店倒闭经历的二次元创业者不少。
据新消费日报观察，其中多数创业者是出于对二次元文化的热爱，但对于线下门店的成本、选址、进货渠道、偷盗、售后服务等对运营管理有较高的要求。
由于谷子经济的爆火，大量“圈外人”入局，导致同质化的线下门店增多。更有甚者，不少“圈外人”通过盗印官方图片、销售具有迷惑性的低价谷子试图吸引年轻人，但这一行为普遍遭到二次元核心群体的公开抵制，反而不利于门店长期经营。
不少资深二次元买谷玩家透露，选购往往会对比线上、代理等其他渠道的价格。若线下谷店没有差异化体验、溢价过高，很难有竞争力，最终出现货品积压、现金流紧张等情况。
此外，多数分享谷子店倒闭经验的创业者往往由于进货成本太高，且无法拿到IP代理授权，无法自行围绕IP开发具有独特性的谷子。
因此，想要入局分一杯羹，不仅需要懂得二次元年轻群体的消费喜好，还必须拥有更具成本优势的官方进货渠道、官方授权，同时仍需拥有充足的资金、零售经营经验等。例如，手握资金、店铺和先发优势的头部零售合作商可直接向官方订货，获得部分限定款谷子或提前到货部分刚开售产品，这往往成为“吃谷”人抢购的目标。
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