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2024-12-04 14:05:14 新浪

谷子经济线上更热闹

实际上，对于不少二次元来说，线上渠道才是重要的买谷、“吃谷”渠道。尤其是近些年国内迅速崛起的二次元游戏动画IP，电商旗舰店仍然是其核心销售渠道。

以米哈游为例，该公司旗下有多款火爆的二次元游戏《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》等。在今年双11大促期间，米哈游天猫官方旗舰店成为了成交额最快破亿元的品牌之一。

新消费日报观察到，在米哈游旗舰店内，单价在15元的角色徽章累计销量在50万件~10万件的商品链接多达7个，其他累计销量超10万件的商品也有近5个。粗略统计，米哈游仅最为初级的数款角色徽章收入就已超2700万，更别提成交预定量上万的数百元手办、抱枕、玩偶等多形态周边产品。

据天猫公开数据显示，今年双11开售首日，游戏《如鸢》旗舰店开售1分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万；《恋与深空》的全新周边预售期间开卖成交额秒破5000万，双11首日创下成交超2亿的好成绩。

据天猫方面向记者透露原神、星穹铁道、如鸢、未定事件簿、叠纸心意、鬼灭之刃……今年双11期间超1000个IP在淘宝天猫上新10万款周边商品，IP衍生周边类商品同比去年增长超100%，销售规模达百万量级的泛二次元周边商家已达500余家。

与线上官方旗舰店同样热闹的还有海量的二手交易市场。一个年轻的二次元爱好者，往往会频繁往来于各个IP、角色之间，由此产生的“退坑”“入坑”交易也不可小觑。

据二手交易平台闲鱼数据统计，今年以来，谷圈闲置交易单量年同比增长170%，卡牌增长108%，潮玩盲盒增长473%，明星小卡增长51%。不少圈内炒作价格较为夸张的谷子也进一步推高并验证了IP的人气。

在国内二次元IP成功案例的带动下，不少日本二次元IP也时开始关注线上渠道。今年9月Chiikawa国内首个线上官方旗舰店正式上线，开业当天就涨粉近20万，店内多款经典玩偶挂件迅速售罄。其中，旗舰店发售的某款红色乌萨奇挂件在线上售罄后，二级市场售价上涨近1倍。

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