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已有一批谷店宣布倒闭 年轻人社交途径缺乏引发关注

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2024-12-04 14:05:14  新浪

近年来，随着中国泛二次元用户规模的快速增长，“谷子经济”逐渐成为消费和二级市场的一大热点。根据灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》，2021年中国泛二次元用户已接近4.6亿人，预计到2026年这一数字将增长至5.2亿人。尽管全国各地的谷店、IP联动快闪店数量不断增加，但也有不少经营者因经营不善而被迫关闭。经济学者盘和林认为，“谷子经济”的火爆现象反映出年轻人在社交途径上的缺乏。

从消费端到二级市场，谷子经济彻底火了。

“谷子”即“商品”英文“GOODS”的中文音译，即与泛二次元相关的游戏、动漫、等IP相关的衍生品。根据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》，近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021年已达到近4.6亿人，预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。

近期，“谷子经济”概念突然在资本市场爆火，相关数据显示，11月26日至12月2日期间，IP经济（谷子经济）概念指数近七日累计涨幅为13.96%。截至12月2日收盘，已有81个个股新增了IP经济（谷子经济）概念。

对于“谷子经济”的火爆，卡游的相关负责人认为主要有三个因素：第一，高品质的动漫游戏作品赢得了广泛认可，使得其衍生周边产品成为热销爆款，深受年轻人喜爱；第二，情绪价值和惊喜经济在现代消费中愈发重要，二次元文化中的周边产品能够持续为年轻人提供情感满足；第三，随着Z世代影响力的扩大，二次元文化不断扩展其受众范围，这也促使谷子经济这一新兴领域受到更多市场关注。

日前，新消费日报记者接连走访上海百联ZC、美罗城、TPY等多个购物中心时注意到，这些商圈转型较早，积极拥抱二次元经济，已成为全国众多二次元玩家的“买谷圣地”。

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