千亿谷子市场盘活传统商场概念股异军突起

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2024-11-29 07:32:17 新浪财经

近几日A股市场整体低迷，但“谷子经济”相关概念股却异军突起，成为市场焦点。11月25日集体大涨后，26日这些概念股继续逆势上涨。截至当天收盘，华立科技、创源股份涨停，德艺文创涨幅接近20%，奥飞娱乐、横店影视、实丰文化、广博股份、晨光股份等多股也涨停。部分相关上市公司的股价在近60日内已翻倍。

“谷子经济”概念爆火背后，是众多机构对这一千亿市场的关注。根据IP来源，谷子可分为国谷、日谷；按价格分为普谷、“湖景谷”和“海景谷”；按品类和材质则有徽章、公仔、亚克力、纸制品等。购买谷子的行为被称为“吃谷”，而购买谷子的地方称为“吃谷地”。

随着Z世代的影响增强，二次元文化逐渐扩圈，“谷子经济”作为其延伸领域受到更多关注。不少购物中心也开始向ACG方向转型，为谷子经济提供空间并收获人气。例如，《原神》的部分商品销量超30万件，二手交易平台上也有高价拍卖的案例。抖音数据显示，话题#吃谷#播放量超过56.8亿次，#吃谷日常#超过18.0亿次。

2023年1月，上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。浙商证券分析指出，今年前三季度，该商场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。

四川成都素有“二次元之都”的称号。2021年，成都市发布《数字文化创意产业发展“十四五”规划》，提出打造“中国动漫名城”。2023年，成都文创产业增加值达2574.94亿元，占全市GDP比重11.65%。

成都的一些大型“吃谷地”也迅速崛起，如天府红商场凭借二次元文化吸引了大量二次元爱好者。天府红大楼前身为成都百货大楼，经过多次改造，如今以“二次元聚集地”闻名。五一期间，这里因人流量大被戏称“二次元拯救老商城”。

此外，天府国际动漫城开业也引起了关注，汇聚了众多西南首店及动漫品牌门店。国庆期间举办的首届天府动漫嘉年华吸引了众多游客。成都春熙路的群光广场宣布将联合魔幻二次元打造城市动漫IP标杆基地，计划投入千万资金，开设27家门店，成为新的“吃谷”好去处。

多家券商机构近期发布研究报告，看好“谷子经济”的前景。海通国际结合《黑神话：悟空》出圈事件，分析了由IP价值延续性催生的谷子经济。前瞻产业研究院数据显示，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%。预计未来几年，二次元产业规模将继续增长。

德邦证券认为，谷子经济以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键。浙商证券表示，上中游运营公司与IP产业链紧密结合，下游零售商包括“谷子”店、杂货文具礼品店等。高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强。当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，核心竞争力最终落脚到差异化的产品供给。

市场机会方面，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的，如奥飞娱乐和晨光股份等。广博股份因其IP矩阵和制造研发能力也被看好。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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