5亿“二次元”引爆谷子经济：拯救线下商圈撑起千亿市场消费升级与文化自信新趋势

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2024-12-04 13:11:00 财联社

从消费端到二级市场，谷子经济彻底火了。谷子即“商品”英文“GOODS”的中文音译，指的是与泛二次元相关的游戏、动漫等IP衍生品。根据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》，近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021年已达到近4.6亿人，预计2026年将进一步增长至5.2亿人。

近期，谷子经济概念在资本市场爆火，相关数据显示，11月26日至12月2日期间，IP经济（谷子经济）概念指数近七日累计涨幅为13.96%。截至12月2日收盘，已有81个个股新增了IP经济（谷子经济）概念。卡游的相关负责人认为，谷子经济火爆的原因包括高品质的动漫游戏作品赢得了广泛认可，情绪价值和惊喜经济在现代消费中愈发重要，以及Z世代影响力的扩大促使二次元文化不断扩展其受众范围。

日前，记者走访上海百联ZC、美罗城、TPY等多个购物中心时注意到，这些商圈转型较早，积极拥抱二次元经济，已成为全国众多二次元玩家的“买谷圣地”。谷子商品的核心在于IP影响力，产品形式复杂多变，得益于不少产品兼具收藏、日常装饰、使用价值，被年轻IP消费群体广泛接受。例如，相对便宜的有售价十元左右的卡牌、卡片制品，稍贵的则有售价上百元的复杂立牌摆件、挂件等。有多位年轻二次元消费者透露，每年花费在谷子上的金额大约在千元左右。

拥有多年“吃谷”经验的资深玩家陶女士表示，在“吃谷”的圈子里，儿童消费能力也很惊人。200元的谷子对于二十多岁大学生或年轻人来说负担较大，而儿童不需要负担自己的日常生活支出，有200元的零花钱就能够全部投入进买谷子里。

不过，在较长一段时间内，中国的二次元谷子消费往往流行于各地漫展、游戏展等集中场合，或是线上代购、官方旗舰店零售等。近几年，不少传统线下商场、书店、文具店等零售场所经营不善，在见识到二次元年轻人“情绪消费”的实力后，积极向年轻人的消费偏好靠拢，引进大量潮玩商品、谷子周边。今年上半年以来，天眼查专业版数据显示，2024年1-11月，新增相关企业1万余家，与去年同期相比上涨14%。截至11月，现存“谷子经济”相关企业6.4万余家。从地域分布看，广东、河北、陕西三地，相关企业数量位居前三。

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