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5亿“二次元”引爆谷子经济：拯救线下商圈 撑起千亿市场 消费升级与文化自信新趋势

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2024-12-04 13:11:00  财联社

从消费端到二级市场，谷子经济彻底火了。谷子即“商品”英文“GOODS”的中文音译，指的是与泛二次元相关的游戏、动漫等IP衍生品。根据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》，近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021年已达到近4.6亿人，预计2026年将进一步增长至5.2亿人。

5亿“二次元”引爆谷子经济：拯救线下商圈 撑起千亿市场

近期，谷子经济概念在资本市场爆火，相关数据显示，11月26日至12月2日期间，IP经济（谷子经济）概念指数近七日累计涨幅为13.96%。截至12月2日收盘，已有81个个股新增了IP经济（谷子经济）概念。卡游的相关负责人认为，谷子经济火爆的原因包括高品质的动漫游戏作品赢得了广泛认可，情绪价值和惊喜经济在现代消费中愈发重要，以及Z世代影响力的扩大促使二次元文化不断扩展其受众范围。

5亿“二次元”引爆谷子经济：拯救线下商圈 撑起千亿市场 消费升级与文化自信新趋势

日前，记者走访上海百联ZC、美罗城、TPY等多个购物中心时注意到，这些商圈转型较早，积极拥抱二次元经济，已成为全国众多二次元玩家的“买谷圣地”。谷子商品的核心在于IP影响力，产品形式复杂多变，得益于不少产品兼具收藏、日常装饰、使用价值，被年轻IP消费群体广泛接受。例如，相对便宜的有售价十元左右的卡牌、卡片制品，稍贵的则有售价上百元的复杂立牌摆件、挂件等。有多位年轻二次元消费者透露，每年花费在谷子上的金额大约在千元左右。

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