二次元引爆千亿“谷子经济” 新消费势力崛起

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2024-12-07 10:04:00 央广网

近日，许多投资者注意到“谷子经济”这一新奇概念在A股市场迅速走红，掀起了一阵二次元文化的热潮。所谓“谷子”，是英文goods（商品）的谐音，主要指漫画、动画、游戏、偶像和特摄等版权作品衍生出的周边产品，如海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。购买这些商品通常被称为“吃谷”。这一现象不仅吸引了资本市场的关注，还激活了一个规模超过千亿元的市场。据机构预测，2019年中国泛二次元及周边市场规模达2983亿元，预计到2024年将增长至5977亿元，2029年有望达到8344亿元。

“谷子”从二次元小众文化走进大众视野，从年轻人的新风尚发展成一个庞大的产业，这是当前经济内生动力增强、消费新势力崛起、消费心理变迁以及产业链完备等多个因素共同作用的结果。服务消费作为消费经济的重要组成部分，代表了消费升级的方向。特别是今年，《关于促进服务消费高质量发展的意见》等政策的出台，提升了行业优质供给，进一步刺激了文化消费需求。数据显示，2024年前三季度，文化企业实现营业收入99668亿元，同比增长5.9%。其中，文化新业态特征明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元，同比增长10.0%。因此，“谷子经济”的兴起得益于中国经济发展和政策红利的支持。

新一代消费者，尤其是90后和00后，对二次元文化的接受度较高，推动了市场规模的持续扩大。随着年轻一代逐渐成为市场主力，他们更追求品牌、文化和个性化商品，愿意为情感需求和情绪价值买单。据统计，中国泛二次元用户已接近5亿，坚实的用户基础为“谷子经济”提供了强有力的支持。

从上游的内容生产到中游的内容传播，再到下游的周边衍生产品，文化经济产业链逐步成熟完善，能够及时承接新消费需求，并不断挖掘商业价值。国内原料丰富，轻工业发达，玩家众多，为“谷子经济”的繁荣提供了优势产业基础。即便是在内容生产创造领域，近年来也出现了加速追赶的趋势，诞生了一些人气IP，如原神、光与夜之恋、天官赐福等。

前有泡泡玛特，现有“谷子经济”，不断涌现壮大的消费新模式、新业态展现了中国经济的内生活力。然而，“谷子经济”整体仍处于初级阶段，面临产品质量参差不齐、缺乏有效版权保护、非理性炒作等问题。未来需要各方共同努力，打造健康、有序、规范的市场环境，推动“谷子经济”可持续发展。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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