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火爆！一天20余场马拉松赛事，“40岁以上越来越多”，千万元赞助靠“抢”(6)

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2024-10-27 12:15:13  海报新闻

包波也称，政府补贴、报名费、赞助费是构成中国马拉松赛事的主要收入，不同的是，每个地方的情况不太一样，就汉马体育来说，政府补贴占总收入的比例在15%至20%，报名费收入占10%左右，剩下的基本都是赞助费收入。目前，汉马体育每年举行6至7场比赛，其中大型比赛在3场左右。

成本方面，包波介绍，安全保障、竞赛组织、物料制作、媒体宣发是马拉松赛事运营机构的主要支出部分。在竞赛组织过程中，特邀运动员邀请、选手奖金发放、物料搭建、媒体宣发是比较重的支出。

“我们每年在国内运营大约4至5场马拉松赛事，比如刚结束的2024年大连马拉松赛以及即将于12月举办的深圳南山半程马拉松赛等，都是我们运营的。我们运营的大部分马拉松赛事投入在千万元级别，具体费用根据赛事参赛人数规模、全马或半马以及具体项目的配置等多个因素而定。”华润文体上述人士说，在大中型马拉松赛事中，来自赞助商的收入占比最高，政府补贴则根据当地政府对赛事的重视程度及经济情况而定，补贴额度有所不同。

华润文体上述人士指出，马拉松赛事运营是一个体系化的复杂工程，涉及竞赛、医疗、志愿者、安保、交通、宣传、招商等多个环节，在费用投入方面，竞赛组织和安全保障是投入费用最高的地方。

包波表示，目前看，运营大型马拉松赛事的公司整体盈利情况较好，一些中小型赛事有一定盈利难度。赵福明称，马拉松赛事本身的盈亏平衡点还在寻找，马拉松赛事赞助的商业价值需要更深入挖掘，而不同的马拉松赛事对于赞助商的期待和需求有较大差异。从当下情况看，马拉松赛事的赞助门槛会进一步降低，只有头部赛事才有更大的议价能力。

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