据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》(下称蓝皮书),2023年全国范围共举办了245场马拉松赛事、377场半程马拉松赛事,合计622场;其中,中国田径协会认证马拉松、半程马拉松赛事分别为175场、127场,合计302场。从项目规模看,蓝皮书显示,2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次,半程马拉松项目的规模为237.72万人次。
热门赛事冠名赞助费超千万元
目前,一些热门马拉松赛事的赞助商名单变得越来越长,赞助商也被冠以“独家”“顶级”“荣耀”“至尊”等称号。
以2024成都马拉松为例,冠名赞助商是蒙牛,官方合作伙伴是特步、京东买药,官方赞助商是百岁山、中国移动、万达广场,还有18家企业为官方供应商,12家企业为官方支持企业;2024北京马拉松冠名赞助商是贝壳,顶级合作伙伴是阿迪达斯,官方合作伙伴是北京现代,5家企业为官方赞助商,13家企业为赛事支持商。
武汉马拉松的运营方——武汉汉马体育管理有限公司(下称汉马体育)总经理包波对中新经纬称,中国田径协会公布的2023年度路跑赛事典型案例中,无锡马拉松、重庆马拉松、福建厦门马拉松等12场赛事入选“年度具有影响力”赛事,这12场赛事可以看作业内比较公认的国内顶尖马拉松赛事。他说:“各赛事对赞助商的分级,基本都设置四至五个级别,但名称有差异,这方面没有统一的规定。”
体育营销专家、关键之道创始人张庆告诉中新经纬,越来越多的品类加入马拉松赛事的赞助行列,从运动鞋服、运动饮料扩展到银行保险、家居用品、快消品等。赛事方设置不同等级的赞助商,是为了满足不同规模和资金实力的赞助商需求,同时,分级规则中比较重要的一项是“向下排他”,也就是同一品类中,高等级赞助商排除低等级赞助商。
近期,随着奥运会的热烈举办,众多赞助商成为了公众瞩目的对象,其中,国内乳制品行业的领头羊蒙牛,携手多位明星代言人展开了一系列高调的市场营销活动,成功占据了大众视野的中心位置
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