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火爆！一天20余场马拉松赛事，“40岁以上越来越多”，千万元赞助靠“抢”(4)

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2024-10-27 12:15:13  海报新闻

据特步2023年年报披露，该公司在2023年共赞助了24场马拉松赛事。特步在2019年年报中称，公司连续第5年蝉联中国内地赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商，当年，共赞助了在中国内地举办的36场重要马拉松赛事，以及1场在越南河内举行的马拉松。另据公开报道显示，特步是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，2007年至今已累计赞助超过1000场。

据361度2024年中报披露，在2022年-2026年，361度以不同的赞助商身份赞助的马拉松、半程马拉松赛事共计有15场（注：不同赛事的赞助年份、期限各不相同）。

包装饮用水怡宝的生产商华润饮料在近日发布的招股书中引述报告称，该公司与大多数中国马拉松A类赛事合作。招股书还称，自2013年起，华润饮料在超过45个城市中合作了超过1000场跑步赛事。

“目前，国内热门马拉松赛事的商务竞争非常激烈，有预算的赞助商会去挑选头部的比赛进行赞助。同时，赞助有一定的区域性，比如车企、房企等区域属性较强，它们会在业务布局的重点区域或城市进行赞助。”包波称，就冠名赞助金额而言，少则100万元，多则2000万元，根据赛事等级等情况不同，金额悬殊比较大。

华润文化体育发展有限公司（下称华润文体）马拉松赛事组织部门相关人士对中新经纬介绍，目前大型赛事赞助名额的竞争相对激烈，赛事级别、城市影响力以及品牌力等是影响赞助费用的重要因素。不同的赞助级别对应了不同的赞助投入和不同的赞助权益，“例如，冠名赞助商的权益及露出最高，其余赞助商的权益及露出会根据层级不同有所区别或减少。”

张庆称，大型赞助商对热门马拉松赛事的赞助投入能达到千万元以上，小的赞助商也至少需要投入几十万元，而县域级赛事出资几万块钱就能被列为赞助商。

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